Page 72 - MRKTNG 3 2022
P. 72
Menestysresepti
kevättalven Harmaa rinne after ski -bileet, jotka lan ”Asioita pitää tehdä
seerausvuoden 2019 jälkeen järjestettiin korona-aikana omalla tavalla, eikä
virtuaalisena. niin kuin muut.”
”Varmistamme, että brändi näkyy myös kesäseson
gin ulkopuolella. Ettei brändi liittyisi vain yhteen käyttö
hetkeen vaan moneen eri tilanteeseen, vaikka on yksi
huippusesonki vuodessa.”
Originaali tarina strategian keskiössä ajan tasalla. Greippi tulee pysymään aina valikoi >
Moni markkinointibudjettinsa kanssa kipuileva saattaa massa, mutta emme pysty nojaamaan vain siihen,
vaivihkaa pyyhkäistä kuolan suupielestään ajatellessaan vaan meidän pitää aktiivisesti miettiä, mihin suun
Originalin markkinointiin tehtyjä investointeja. taan haluamme kehittää kategoriaa.”
”Original on jo niin iso brändi, että pitää tehdä asioita Vaikka markkinoinnissa on panostettu viime vuo
isosti kun tehdään. Lähes joka ikinen suomalainen tietää sina isoihin tempauksiin, on Original Long Drinkin
brändin, ja siihen on jonkinlainen suhde, vaikka ei joisi markkinoinnissa aina vahvassa roolissa myös juoman
lonkeroa. Myös nimi Original pitää näkyä: asioita pitää syntytarina. ”Se aito lonkero, joka keksittiin olympia
tehdä omalla tavalla, eikä niin kuin muut.” laisiin”, Berner kuvaa. Brändin missiona on olla Suo
men kansallisjuoma mutta tavoitteena on menestyä
Originellinä pysyminen ei ole aivan yksinkertaista vaan myös muualla.
vaatii jatkuvaa uudistumista. Vastikään Hartwallilla lan
seerattiin Original-brändin alle ensimmäiset alkoholitto Tarinan kantavuuteen uskotaan ulkomaillakin:
mat lonkerot. ovathan premix-cocktailit sen ansiosta ikään kuin suo
malainen keksintö. Original Long Drink lanseerattiin
”Nuoret kuluttajat käyttävät eri tavalla alkoholia kuin USA:ssa kuudessatoista osavaltiossa juuri ennen koro
vanhemmat. Olen nähnyt jopa sellaisia arvioita, että naa, ja myös Briteissä ja Ruotsissa on saatu jalansijaa.
Z-sukupolven edustajista neljäsosa ei olisi kiinnostunut
alkoholijuomista. Jos se on totta, markkina tulee muuttu ”Kategoria on kasvanut paljon, tullut kilpailijoita
maan nopeasti ja näyttää todella toisenlaiselta 10 vuoden ja uusia tuotteita, mutta kenelläkään muulla ei ole tätä
päästä”, Berner toteaa. samaa tarinaa. Me olemme se aito lonkero. Tämä on se
”Joka tapauksessa alkoholittomien ja vähäsokeristen •pohja strategialle.”
juomien kysyntä kasvaa. Meidän pitää viedä tuotteita
siihen suuntaan, että jokaiselle löytyy jotakin ja pysytään
72 MRKTNG
