Page 79 - MRKTNG 3 2022
P. 79
Kansainvälisen toimisto-
kentän kuulumisia
Syyskuun puolessa välissä tehtävissä on Suomessa, lähestyimme jäsenyritystämme
Marketing Finlandin Riikka-Maria Suomen Asiakastietoa ja ehdotimme yhteistä selvitys-
Lemminki ja Maarit Aarrekangas työtä.
osallistuivat EACA:n kansallisten
järjestöjen kokoukseen Ateenassa. Toinen kuuma aihe diversiteetissä on neurodiver-
siteetti. Neurodiversiteetillä tarkoitetaan työyhteisöjä,
KANSALLISTEN jäsenjärjestöjen kokoukset ovat tärkeitä joista löytyy erilaisia neurologisia erityispiirteitä, joita
paikkoja näkyä, verkostoitua, vaikuttaa ja kasvattaa omaa ovat esimerkiksi autismi, tourette ja asperger. Neuro
osaamista. Alle listasimme tärkeimmät EACA:n kokouk- diversiteetti on mahdollisuus tuoda uudenlaista näke-
sessa käsitellyt asiat ja mitä niistä puhutaan maailmalla. myksellisyyttä, luovaa ajattelua organisaatioon, mutta se
ei tule yksinomaan hyötyjen kanssa.
Ympäristövaikutusten mittaaminen
Miten saadaan nuoria alalle, alan arvostus
Yhä useampi asiakas vaatii tehokkaampaa kampan
joiden ympäristövaikutusten mittaamista, ja ongelmana Markkinointi- ja mainosalan työvoimapula on kaikkien
ovat olleet alan erilaiset mittarit. Belgiassa mainostajia riesa ja uusia huippuja on haastavaa saada alalle. Tämä
ja toimistoja edustavat liitot ovat luoneet maksutto- johtuu alan arvostuksen heikkenemisestä – alalla ei ole
man mittariston, josta löytyy lisää tietoa osoitteesta enää samaa vetovoimaa kuin aikaisemmin. Madmen
CommToZero.be. saattoi tehdä alalle karhunpalveluksen esittämällä
mainosm iehet moraalittomina ja vastuuttomina helppo-
Pitchaaminen on kallista heikkeinä. Tulevaisuuden tekijät haluavat pintaliidon ja
maskuliinisen kulttuurin sijasta purposea, vastuullisuutta
AACC France toteutti tutkimuksen, jossa selvitettiin ja joustavia mahdollisuuksia. Kuulimme valtavan määrän
pitchaamisen kustannuksia analysoimalla 44 toimis- erilaisia aktiviteetteja, joita eri puolilla Eurooppaa oli
ton 1 098:n kilpailutuksen kustannukset vuodelta 2021. toteutettu nuorten rekrytoimiseksi. Näihin talkoisiin
Kilpailutuksistaan 83 % oli arvoltaan yli puoli miljoonaa tarvitaan mukaan alan vaikuttajat, liitot, oppilaitokset
euroa. Tutkimus selvitti, että yhden kilpailutuksen sekä yritykset.
kustannus toimistolle oli keskimäärin 18 000 € ja kustan-
nuksia kertyi vuodessa keskimäärin 500 000 € toimistoa Miten saadaan suomalainen luova
kohden. Tämä tarkoitti 10 %:n osuutta toimistojen koko teollisuus maailmalle?
liikevaihdosta. Pitchaus on siis iso kustannus toimis-
tolle, millä on suora vaikutus toimiston tulokseen. Siksi Suomalaisen luovuuden on aika nousta esiin, eikä kukaan
Marketing Finlandille on tärkeää kasvattaa mainostajien muu nosta kissan häntää kuin kissa itse. Kilpailuissa
ostamisen osaamista sekä luoda uudenlaista pitchaami- menestyminen on tie kansainväliseen huomioon.
sen kulttuuria Suomeen. Realist isesti on todettava, että se vaatii myös lobbausta,
jota etenkin isoihin ketjuihin kuulumattomien on
Diversiteettiä mainosalalle vaikea tehdä. Ateena oli hyvä tilaisuus kuulla etenkin
hollantilaisten, belgialaisten, brittien, ranskalaisten ja
Toimistopuolella kestoaihe on naisten osuus toimistojen irlantilaisten kokemuksia kilpailuissa lobbaamisesta sekä
johdossa sekä luovissa suunnittelijoissa. Paikalla kokouk- koota muita ideoita oman maan esiin nostamiseksi.
sessa olleissa maissa naisten osuus vaihteli 28–40 %:n Suomalaisen luovan teollisuuden maailmanvalloitus ei
välissä ja osuuden kasvattaminen koetaan edelleen tapahdu koti-Suomessa häärien, vaan vaatii kansain
tärkeäksi. Koska emme tiedä mikä naisten osuus näissä välisille apajille menoa. Cannes LIONS, LBB, alan verkos-
tot ja kilpailut ovat varmasti asioita, joiden tärkeää roolia
•meidän pitää Suomessa aidosti pohtia.
