Page 61 - MRKTNG 3 2022
P. 61
”Lähetyksen täytyy olla brändin ilmeen mukai Desktop-näkymä Rakkauden
nen, mutta aina se ei tarkoita montaa kameraa, julki kesä 2022 live shoppingin
suuden henkilöitä ja useita moderaattoreita. Yritys voi aikana. Vasemmalla tuotteet,
tehdä taloudellisesti hyviä tapahtumia olemalla aidosti keskellä live ja oikealla chat.
omanlainen”, Karsikas sanoo. Live järjestettiin arki-iltana
klo 18. Moderaattoreina
Brändinrakennusta ja tarinankerrontaa A-lehtien luova strategi
Live shoppingia käytetään loistavin tuloksin muodin Anne Leinonen ja Kohinoorin
ja käyttötavaran myymiseen, mutta se toimii myös asiantuntija Vilma Mikkola.
kalliiden tuotteiden kohdalla. Silloin live tapahtuma
on enemmänkin osa tarkkaan käsikirjoitettuna brän shoppailu on rentoa ja lämmintä, sitä katsoessa tulee
dinrakentamista ja tarinankerrontaa, kuin myyntita olo, kun seuraisi ystävysten keskustelua. Asiakkaat
pahtuma. Tällä kulmalla toteutettiin myös Keskisen pääsevät osaksi tätä kokemusta chatin kautta. Mutta
Kellon Rakkauden kesä 2022. vaatiiko tapahtuma vaikuttajan onnistuakseen?
”Esittelimme live shoppingissa Kohinoorin timant ”Data osoittaa, että hyvin valittu vaikuttaja lisää
tisormuksia, kesän sormustrendejä sekä puhuimme katsojia, pidentää mukanaoloaikaa, mutta ei oleelli
häistä ja juhlista”, Leinonen kertoo. sesti lisää ostosten määrää. Esimerkiksi huikean tilin
tehnyt elektroniikkaketju käytti livessä vain omia
Tilaisuudessa korostettiin muun muassa koti myyjiään”, Karsikas sanoo.
maisuutta, kaikki tuotteet tehdään omalla tehtaalla
Hämeenlinnassa. Ja yksilöllisyyttä, jokainen sormus Huolella valittujen vaikuttajien käyttäminen toimii
on saatavana kelta-, valko- ja ruusukultaisena, jotta etenkin silloin, kun tavoitellaan uutta kohderyhmää.
koru on taatusti mieluinen. Koska kyseessä oli arvok
kaat tuotteet, myös live-tapahtuma toteutettiin tyylillä. ”Vaikuttaja voi tuoda uutta yleisöä etenkin silloin,
Leinosen ja Mikkolan lisäksi tapahtumaan osallistui kun kyseessä on vieraampi tuote tai brändi. Moni
tuottaja, kuvaaja ja kaksi moderaattoria. etenkin nuorista seuraa vaikuttajia ja osallistuvat
ostostapahtumaan todennäköisemmin vaikuttajan
Vaikuttajalla vai ilman? vanavedessä.”
Moni yritys käyttää live shoppingissa apuna vaikut
tajia. Parhaimmillaan kahden vaikuttajan vetämä Karsikas uskoo, että live shoppingista on nähty
vasta alku. Sitä käytetään myymään tuotteita, mutta
miksi sen avulla ei voisi myydä vaikka teatterilippuja,
•verkkokursseja tai vaikka kuntosalivalmennuksia?
MRKTNG 61
