Page 65 - MRKTNG 3 2022
P. 65
Kolumni
JANI HALME
on markkinointitoimisto
ToinenPHD:n luova johtaja.
Tämän kesän Cannes Lions
oli hänelle järjestyksessään
viidestoista.
Ulkomainonta kiipesi Cannesissa
katolle ja vajosi merenpohjaan
PARI edellistä kesää ovat olleet Belgiassa sateisia. Se luovuusfestivaali Cannes Lionsin kilpasarjoissa.
on harmillinen juttu etenkin Brysselin liikennelai Tänä vuonna nähtiin poikkeuksellisen paljon uudella
tokselle, jonka tavoitteena on nostaa polkupyöräilyn tavalla mietittyä ulkomainontaa. Hyödyllistä ja kekse
suosiota. Bruxelles Mobilité yhdisti kaksi asiaa, joita ei liästä. Hauskaakin. Sosiaalisen median ja uutisväli
ole aiemmin liitetty toisiinsa. He pistivät ulkomainok neiden vahvistamana ulkomainonta elää aivan uuden
sen kimppaan sadeviittojen kanssa. The Poncho Posters laista nousukautta.
-kampanjan ytimessä oli ulkomainos, josta sade
kuuron yllättämä kaupunkipyöräilijä saattoi poimia LUOVILLE erikoistoteutuksille on ominaista useam
ylleen sadeviitan. Viitan kuosi oli tietenkin paikalli man eri mediaryhmän ketjuttaminen sulavaksi
sen huippusuunnittelijan käsialaa. kokonaisuudeksi. Kaljan tai kissanruoan valmista
jien mainoksia ei edes voi nähdä. Brysselin mainos
Olutmerkki Coors alkoi maalata yhdysvaltalaisten viittoja jaeltiin mainospylväästä vain kahden tunnin
suurkaupunkien kerrostalojen kattoja. Köyhien asuin ajan. Ne ovat yksittäisiä huomion- ja keskustelun
alueiden talojen päälle vedettiin valkoisella maalilla herättäjiä. Niiden välittämille viesteille altistutaan
niin firman logoa kuin erilaisia iskulauseita. Vaalei muualla. Tyypillisesti sosiaalisessa mediassa ja
den kattomuraalien ansiosta rakennukset viilenivät ja videopalveluissa. Yhä useammin yritetään ylittää
niiden asukkaat saivat rahtusen helpotusta tukalaan myös uutiskynnys. Mainosala haluaa yhä järjestel
helteeseen. Coors teki ulkomainoksen, jota kukaan ei mällisemmin tehdä niin kiehtovia ratkaisuja, että
nähnyt, mutta jonka viestin moni tunsi kropassaan. He jopa toimittajat kiinnostuisivat niistä.
halusivat kuluttajan mieltävän yhteyden juuri heidän
oluensa ja viileyden välillä. Yhteiskunnallinen teko ei Sosiaalisen median ja uutisvälineiden vahvista
tietenkään ollut vailla kaupallisia pyrkimyksiä. Varsi mana ulkomainonta elää aivan uudenlaista nousu
nainen kohderyhmä asui tyystin toisaalla. Joten näky kautta. Ulkomainonnan luonteeseen on aina kuulunut
vyys viesteille hankittiin muilla keinoilla. Toisinaan eräänlainen staattisuus. Kyseessä on häpeilemättö
matka suoraviivaiseen tavoitteiseen on mutkikas. min mainosmedia. Kaupalliset viestit eivät kilpaile
minkään muun sisällön kanssa. Mainostajan viesti
Kissanruokajätti Sheba halusi osoittaa kantavansa ei ole katkolla. Eikä se joudu tappelemaan huomiosta
huolta maailman merien kunnosta. Ovathan ne heille päivän kovien uutisten tai kavereiden loputtoman
varsin keskeisiä paikkoja raaka-aineiden hankin kuvavirran kanssa. Ulkomainokset olla mollotta
nassa. Sheba rakensi ulkomainoksensa merenpoh vat omassa rauhassaan. Vaikka ne sijaitsevat keskei
jaan. He tekivät sarjan synteettisiä koralliriuttoja, sillä paikoilla, nousevat ne harvoin puheenaiheiksi. Se
jotka yhdessä muodostivat nelikirjaimisen sanan Hope. rooli on varattu jättibudjetillisille televisiomainoksille
Toivoa merten pelastamiseksi vielä on. Jättim äinen ja erilaisille megatempauksille. Hypätään energia
riutta osoittautui toimivaksi ja houkutteli ympärilleen juoman sponsoroimana avaruudesta tai ammutaan
kosolti mitä moninaisempaa elämää kotiloista kala sinne sähköauto David Bowien biisin säestämänä.
parviin. Merenpohjaan sijoitettu tekstimainos näkyy
vain lentokoneesta, joskin sen ympärillä voi sukeltaa Asian laita saattaa muuttua juuri nyt. Mainonnan
Googlen karttapalvelu Street Viewn avulla. suunnittelijat ovat löytämässä ulkomainonnan luovat
ja kerronnalliset mahdollisuudet. Joita vahvistetaan
Puettava, viilentävä ja merta parantava ulkomai
nos voittivat jokainen kesällä lukuisia palkintoja •muiden välineiden avustuksella.
Esnitsteinn ECfafnien, es!
MRKTNG 65
