Page 24 - MRKTNG 2 2023
P. 24
3 x AI-case
Elina Bono, CEO, Sherpa Kampanja sai ansaitusti paljon huomiota markki-
nointiväen parissa ja hyvä niin, sillä tekoäly voi auttaa
Mitä opimme: mitä mainonnan tekemisessä ja sen tuomat ratkaisut voi-
kannattaa tehdä vat luoda lisäarvoa mainostajille, kuluttajille ja myös
tekoälyllä ja mitä ei mainonnan suunnittelijoille.
”NESTE-CASESSA ideana oli testata ja antaa ”Halusimme tällä kampanjalla myös herätellä
tekoälyn tehdä kaikki työvaiheet aina kun Suomen yrityskenttää siihen, että AI:n tai muiden
se suinkin oli mahdollista. Vaikka tulokset uusien teknologioiden hyödyt löytyvät ainoastaan
ja yhdessä tekeminen erinomaisia olivatkin, rohkeiden kokeilujen kautta. Haluamme osaltamme
ihan samanlaista metodia en suosittele – inspiroida myös muita rohkeasti kokeilemaan, mitä
ainakaan vielä. Meillä ihmisillä on niin paljon AI voisi omassa tekemisessä tarkoittaa” kiteyttää
asiakasymmärrystä, dataa, oivaltavuutta, Nesteen markkinointijohtaja Mika Hyötyläinen.
että ihan kaikkea ei kannata antaa tekoälylle
hoidettavaksi vaan valita ne työvaiheet, jossa Tekoälyvallankumouksen aikana kehittymisen
se tuo aidosti lisäarvoa. Silloin ihmisen ja tahti on uskomattoman nopea. Onnistuminen v aatii
koneen välinen yhteistyö on parhaimmillaan. luottokumppaneita, ajan hermolla pysymistä ja epä-
varmuuden sietokykyä. ”En vielä tiedä, miten AI
Asiantuntijan osaavissa käsissä ja tulee muuttamaan markkinointia. Mutta siitä olen
ohjauksessa tekoäly tehostaa ja helpottaa täysin varma, että se selviää ainoastaan testaamalla,
työtä merkittävästi. Kannustan kokeilemaan ja kokeilemalla ja hakkaamalla välillä päätä seinään.”
pysymään jatkuvasti teknologian kehitystahdin
hurjassa vauhdissa mukana. Tekoäly ei korvaa Katso Nesteen ja Sherpan case-webinaari
markkinoinnissa työskentelevää ihmistä,
mutta ihminen, joka osaa käyttää tekoälyä CASE SATO: Tekoäly auttaa optimoimaan
korvaa ihmisen, joka ei osaa.” vuokrakotien digitaalista markkinointia –
”Ihmissydän ohjaa edelleen päätöksiä”
Dagmarin kehittämä ja tekoälyä hyödyntävä työkalu >
tuottaa reaaliaikaista näkymää siitä, miten digitaa-
linen markkinointi vaikuttaa SATOn vuokrakotien
menekkiin.
Mistä mediakanavasta bongataan nopeimmin
Turun yksiöt tai Helsingissä sijaitsevat perheasun-
not? Entä mikä mainos vetoaa parhaiten uutta kotia
etsiviin pariskuntiin ympäri Suomen?
Muun muassa näihin kysymyksiin Suomen suu-
rimpiin vuokranantajiin lukeutuva SATO saa vas-
tauksen nyt entistä ketterämmin – kiitos markkinoin-
titoimisto Dagmarin kehittämän ja tekoälyä hyödyn-
tävän kontribuutiomallinnustyökalun.
”Kyseessä on evoluutioon pohjautuva geneettinen
algoritmi, jota hyödynnetään jatkuvassa ja reaali
aikaisessa ROMI-mallinnuksessa. Työkalun avulla
digitaalista markkinointia voidaan mitata ja opti-
moida päivittäin tuotettujen uusien tehokkuus
lukujen avulla”, kertoo työkalua kehittämässä ollut
Dagmarin Advanced Analytics -tiimin vetäjä Ilkka
Keskiväli.
Työkalu luo jatkuvaa näkymää eri kampanjoiden
näyttömääristä, klikeistä, konversioista ja muista
mittareista ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Se
p öyhii dataa useasta eri kulmasta ja tuo näkyville mark-
kinoinnin syy-seuraussuhteita yksityiskohtaisesti.
24 MRKTNG
