Page 23 - MRKTNG 2 2023

Tekoäly

kampanjoiden
rakentamisessa

Esittelemme kolme tuoretta
kampanjaa, joissa tekoäly on
ollut keskeisessä roolissa

Teksti Marketing Finland Kuvat Sherpa, Dagmar, Neste

CASE NESTE: oppia, testailua ja loistava tulos
Neste ja luova toimisto Sherpa testasivat ja todensi-
vat, miten tekoälyä voidaan hyödyntää luovan pro-
sessin eri vaiheissa. Tiettävästi maailman ensimmäi-
nen kampanja, jonka jokaisessa vaiheessa hyödyn-
nettiin tekoälyä, ylitti kampanjan kaupalliset tavoit-
teet 40 %:lla. Yhteistyösopimus, strategia kohderyh-
män määrittelystä insightiin, mediasuunnitelma sekä
copyt ja visuaalinen ilme tehtiin tekoälyllä. Apuna
toimivat tekoälyohjelmistot ChatGPT, Copy.ai, Giga-
pixel AI, Midjourney ja Docue.com.

MIKA HYÖTYLÄINEN >
MARKKINOINTIJOHTAJA

NESTE

”TAVOITTEET kampanjalle asetettiin
ihan samalla tavalla kuin mille tahansa
toimenpiteellemme perustuen dataamme.
Vastaavalla budjetilla ja kampanja-ajalla
3 000 Neste-sovelluksen latausta oli
selkeä, mitattavissa oleva tavoite. 4 240
ladattua appia oli loistava tulos, mikä ylitti

odotukset reippaasti.”

MRKTNG 23