Page 47 - MRKTNG 2 2022
P. 47
Kolumni
Kuva: Mari Waegelein ALPO RÄINÄ on Mailand
Communicationsin
toimitusjohtaja ja
viestintätoimistojen
puheenjohtaja Marketing
Finlandissa.
Kielletyt sanat
TABU on kielletty sana, pyhä sana – sana, jota ei saa TOINEN hankalasti käsiteltävä asia on ollut Nato.
turhaan ääneen lausua. Usein niiden takaa löytyy vain Faktap ohjainen keskustelu oli vuosikymmenien ajan
totuuden välttelyä. Miksi siis alistumme tabuihin ja mahdotonta. Noin 20 prosenttia suomalaisista kan-
hyväksymme, että joistakin asioita ei puhuta? natti Natoon liittymistä, vähän suurempi osa vastusti,
ja valtaosa ei sanonut juuta tai jaata. Julkisessa kes-
Jokaisessa kulttuurissa on omat tabunsa, ja poli- kustelussa puolustusliiton jäsenyyden kannattajia
tiikka on siihen herkullinen lähde. Suomessa oli vuosi- leimattiin kuitenkin epäilyttäviksi ja päähänpintty-
kymmenien perinne jakaa ripitystä niille, jotka puhui- miensä sokaisemiksi – ”Nato-kiimaisiksi”.
vat negatiivisesti Venäjästä. Puolustusministeri Jyri
Häkämies lausui vuonna 2007, että kolme suurinta Tabu murtui, kun kannatus nousi yli 50 prosent-
turvallisuusuhkaamme ovat Venäjä, Venäjä ja Venäjä. tiin maaliskuussa 2022. Kansalaiset paljastivat kort-
Häkämies kertoo muistelmakirjassaan Väistämättä, tinsa ensimmäisessä Venäjän hyökkäyksen jälkeisessä
että silloinen tasavallan presidentti antoi kipakkaa gallupissa, ja poliitikot seurasivat perässä. Kaksi kuu-
palautetta. Vähäisempiä neuvonantajia ja vitsan tar- kautta myöhemmin kansanedustajien enemmistö kan-
joajia parveili rivipoliitikoissa, puoluemediassa ja hei- nattaa Natoon liittymistä ja mahdollistaa sen. Mitä tie-
dän sidosryhmissään. dämme nyt, mitä emme tienneet helmikuun alussa?
Kaikki kielteiset kannanotot, jotka liittyivät Venä- Historiamme pyykinpesua käydään eduskunnassa
jään ja sen edeltäjään Neuvostoliittoon, kuuluivat ja mediassa. Enemmän vereslihalla tilanne on Lat-
”ei puhuta näistä” -osastolle. Monet nykyisistä van- viassa, sillä maan väestöstä liki kolmannes on venäläi-
hemmista valtiomiehistä olivat 1970-luvulla nuoria siä tai venäjänkielisiä. Kysyin huhtikuussa sikäläisiltä
ja innokkaita, ja valmiita säätämään lain, joka tekisi viestintäkonsulteilta, mitä Venäjän moraalinen, talou-
”neuvostovastaisen” puheen Suomessa rangaista- dellinen ja poliittinen romahtaminen tarkoittaa heille.
vaksi. Jos niin olisi tehty ja rangaistuksia jaeltu, teh-
täisiinkö nyt maineenpalautuksia? Tabuksi muuttuu Venäjä, sen politiikka, kulttuuri
ja historia sekä käsitys oikeasta ja väärästä. On vaiet-
Hyökkäyssodat, salamurhat ja kyberhyökkäykset tava, koska Neuvostoliiton aikana syntyneillä isovan-
eivät asenteita juurikaan muuttaneet. ”Kyllä Venäjää- hemmilla, itsenäistymisen nähneillä vanhemmilla ja
kin pitää kuunnella” -opastukset jatkuivat. milleniaalilapsilla on aivan eri käsitys idästä, lännestä
ja sodasta. ”iPhone-sukupolvi” ja ”voitonpäivä-suku-
Kulissit romahtivat, kun Venäjä hyökkäsi valta- polvi” eivät muutenkaan ymmärrä toisiaan ollenkaan.
valla joukkojen keskityksellä Ukrainaan. Taukoama Elämäntapa, kuluttaminen ja arvot tulevat eri suodat-
ton uutisten ja somejulkaisujen virta osoitti, että kaikki timien läpi. Jopa ruoanlaitto johtaa riitoihin, kun kaali
mitä olimme tienneet Venäjästä, mutta olimme häve- soppa ja hampurilainen joutuvat törmäyskurssille.
liäästi jättäneet sanomatta, piti paikkansa. Pystymme
nyt puhumaan Venäjästä ja venäläisistä hyökkää- Viestinnän tohtoriksi väitellyt ja yliopistossa vies-
jinä, ryöstäjinä, raiskaajina ja kansanmurhaajina. tintää opettava konsulttituttavani kertoi, että hän ei
Etsimme vielä ilmaisuja pahimmille raakuuksille ja löydä keinoja puhua vanhempiensa kanssa, vaikka he
sotarikoksille. tietävät neuvostomiehityksen ajan vääryyksistä. Perhe
voi puhua vain ilmoista, koska sää on kaikille sama.
TOTUUDEN väistelyyn perustunut tabu on murtunut.
•Lähes kaikki muut sanat ovat tabuja
MRKTNG 47
