Page 20 - MRKTNG 2 2022

Informaatiovaikuttaminen

Kannattaa tutustua näihin Moniarvoistuminen ja yhteiskunnallinen kuo-
hunta tarjoavat informaatiovaikuttamiselle tilai-
Venäjä hybridivaikuttajana suuksia, ja uusi teknologia luo mahdollisuuksia
uuteen taktiikkaan. Riiheläinen antaa esimerkin:
MARTTI J. KARIN luennolta kuvattu video Venäjä ”Toisessa maailmansodassa Saksa yhdisti panssa-
hybridivaikuttajana on lähtenyt kiertämään rit, lentoaseen ja radion salamasodaksi, josta muut
internetissä Ukrainan sodan alettua. Lehden jul- olivat äimänä. Olenkin sanonut Venäjän menestystä
kaisuun mennessä videota oli katsottu yli 56 000 vuoden 2016 Yhdysvaltain presidentinvaaleissa
kertaa ja sitä on jaettu sosiaalisessa mediassa informaatiosalamasodaksi.”
aktiivisesti.
Sodan ja rauhan epämääräinen välimaasto
Voit katsoa videon tästä Kylmä sota on oma lukunsa informaatiovaikutta-
misessa, ja nyt se näyttää saavan jonkinmoista jat-
Koulutusta koa. Selkeä jako sotaan ja rauhaan ei enää päde, vaan
viimeis­ et 10 vuotta on eletty eräänlaisessa välitilassa.
Jyväskylän yliopisto kouluttaa informaatiovaikut-
tamista. Venäjällä maailmantilanne nähdään jatkuvana
kamppailuna. Maa onkin käynyt poliittista sotaa länttä
Katso tietoa täällä vastaan jo noin 15 vuotta. Hybriditaistelussa informaa-
tiovaikuttaminen on keskeinen työkalu, ja tilanne on
”Informaatio­ eskaloitunut Krimin miehityksen, Ukrainan sodan ja
vaikuttamisessa Suomessa myös Nato-jäsenyyden harkinnan myötä.
käytetään kierosti
hyväksi kiperiä kiista­ Riiheläinen muistuttaa, että informaatiovaikutta-
kysymyksiä kuten mista tekevät muutkin kuin Venäjä. Itäinen naapu-
maahanmuuttoa, rimme on kuitenkin erityisen suuri ja häikäilemä-
ympäristöasioita, tön toimija. Siellä myös yritykset on alistettu poliitti-
rokotuksia, korona­ sen vallan käsikassaroiksi. Oligarkkien yhtiöt saavat
rajoituksia toimia, jos ne tottelevat.
ja vähemmistöjä.”
Koskettaa kaikenlaisia yrityksiä ja yhteisöjä
Tulilinjalle joutuu koko demokraattisen yhteis- Viime aikoina tikunnokkaan on Venäjän toimin-
kunnan toimintakyky ja sen perustana toimiva toihinsa liittyen nostettu esimerkiksi Hesburger ja
ihmisten ja organisaatioiden keskinäinen luotta- Nokian Renkaat, ja informaatiovaikuttamisen koh-
mus. Informaatiovaikuttamisessa käytetään kierosti teeksi joutuminenkin voi liittyä itänaapurin kanssa
hyväksi kiperiä kiistakysymyksiä kuten maahan- tehtäviin bisneksiin. Yritys saattaa kuitenkin päätyä
muuttoa, ympäristöasioita, rokotuksia, koronarajoi- tähtäimeen mitä omituisimmista muistakin syistä,
tuksia ja vähemmistöjä. vaikkapa vainoharhaisesti tulkittujen, epäpoliittis-
ten ulkoisten seikkojen kuten logon, värien ja muun
brändi-ilmeen perusteella. Tällaista taktiikkaa käyt-
tivät esimerkiksi QAnon-salaliittoteoreetikot.

Epämääräinen, pelottava informaatio ja yllättävät
tapahtumat voivat nakertaa minkä tahansa yrityksen
henkilöstön mielenrauhaa, työtehoa, tuottavuutta ja
toimintakykyä. ”Ottakaa asia vakavasti ja puolusta-
kaa omianne”, kehottaa Riiheläinen ja neuvoo johtoa
tukemaan henkilöstöä, erityisesti niitä, jotka työnsä
puolesta joutuvat myrskyn silmään.

Vaikea ennakoida, välttämätön valmistautua
Informaatiovaikuttamisen kohdetta, ajankohtaa ja
toimintatapoja on vaikea ennustaa. Se voi ilmetä esi-
merkiksi vihamielisten ja hämmentävien komment-
tien vyörynä somessa, virheellisen informaation tai

20 MRKTNG