Page 19 - MRKTNG 2 2022

VALMISTAUDU
Informaatiovaikuttaminen
iskee yllättäen
Informaatiovaikuttaminen. Pitkä, huolestuttava mutta hiukan
etäinen sana. Sitä kuitenkin tapahtuu yhteiskunnan joka
kolkassa, ja yritysten riski joutua sen kohteeksi on kasvanut.

Teksti Marjaana Keskitalo Kuvitus iStockphoto

JOKAISESSA organisaatiossa johdon ja vies- JANNE RIIHELÄINEN
tinnän tulisi tunnistaa informaatiovaikut- viestintäammattilainen, tietokirjailija
taminen sekä pystyä vastaamaan siihen.
Demokratian rapauttamiseen ja yhteiskun- ”NORILSK NICKEL ei sijoittanut
nan lamauttamiseen tähtäävän toiminnan torjunta rahaa Jokereihin pelkästään
edellyttää laajaa valveutuneisuutta, suunnitelmalli- rakkaudesta lajiin.”
suutta ja nopeaa reagointia.
>
Murentaa luottamusta ja
iskee kiperiin railoihin
”Informaatiovaikuttaminen on pimeyden markki-
nointia, jolla pyritään aiheuttamaan epävarmuutta,
epäluottamusta ja jopa vihaa. Se pyrkii passivoimaan,
luomaan epäluuloja ja lyömään kiiloja yhteiskunnan
railoihin lietsoen olemassa olevia jakolinjoja”, sum-
maa yksi Suomen johtavista informaatiovaikuttami-
sen asiantuntijoista, Janne Riiheläinen.

Informaatiovaikuttaminen voidaan määritellä vies-
tintätoiminnaksi, joka on harhaanjohtavaa, tahallista
ja häiritsevää, pyrkii saamaan kohteensa tekemään
itselleen haitallisia päätöksiä ja toimimaan omaa
etuaan vastaan.

MRKTNG 19