Page 41 - MRKTNG 2 2021
P. 41
Kahtiajako tunnistautuneisiin ja muihin Mainonta alkaa
Digimarkkinoinnin ympäristöt voi jakaa karkeasti kohdistua mediassa
kahteen osaan. Niihin, joissa vaaditaan käyttäjältä kulutetun sisällön
rekisteröitymistä ja kirjautumista, sekä avoimeen perustella.
puoleen, jossa ei tunnistauduta.
Näin Facebook saa lisää dataa hyödynnettäväk-
Ensimmäisen osapuolen evästeet toimivat jatkossa seen. Facebook tuntee käyttäjänsä paremmin kuin
kuten ennenkin, joten some ja rekisteröitymistä vaati- kukaan, ja pystyy sen avulla kohdentamaan heihin
vat mediat ovat puoli, jossa muutos ei ole kummoinen. mainontaa tehokkaasti.
”Sen sijaan tunnistautumattomalla puolella datan Amazon maailman suurimpana kauppa-alustana
hyödyntäminen nykymuodossa muuttuu lähes mah- on kauppiaalle kaksiteräinen miekka. Asiakkaat
dottomaksi”, Teemu Neiglick sanoo. rakastavat Amazonin palvelulupausta, nopeaa toimi-
tusta ja edullisia hintoja. Tavaran myyjille sama todel-
Iso osa analytiikasta ja mittaamisesta rikkoutuu lisuus ei ole niin auvoista, sillä alusta sanelee ehdot ja
Googlen manageroiman keksikiellon myötä. Digi- kilpailu kauppiaiden välillä on kovaa. Näkyvyyden
markkinoinnin jätit Google, Facebook ja Amazon vuoksi Amazonissa voi olla kannattavaa olla mukana,
haukkaavat jo tällä hetkellä 70 % alan rahamääristä. mutta se vaatii paljon osaamista ja ammattitaitoa.
Markkinoijalle se tarkoittaa, että jatkossa tärkeitä
kumppaneita on kyydissä vähemmän, kun isot vah-
vistuvat entisestään.
”Nämä ovat portinvartijoita. Jos aikoo kasvaa tai
myydä, markkinoijan pitää olla valmis tekemään
yhteistyötä heidän kanssaan ja maksamaan siitä.”
Google huolehtii jatkossakin siitä, että heidän oma
seurantapikselinsä pysyy menossa mukana.
Facebook pyrkii siihen, että ihmiset tunnistautuvat
sen avulla eri medioissa ja palveluissa.
TEEMU NEIGLICK Emme siirry silti keskiaikaan
toimitusjohtaja Digimarkkinointi ei poistu, vaikka keksit poistuvat.
Tavoitettavuus ja vaikuttavuus säilyvät ennallaan,
Omnicom Mediagroup vaikka kohdennettavuus kärsii.
”MAINOSTAJAT kyselevät tästä aiheesta ”Digimarkkinointi on kuin virtaava vesi. Jos joku
meiltä paljon. Hopealuotia ei ole, koska asia ei ole enää mahdollista, löytää se uudet reitit”,
tämä pakottaa miettimään monta asiaa Teemu Neiglick lohduttaa.
uusiksi. Markkinoijan pitää miettiä
toimintamallinsa uudestaan.” Uutena ilmiönä nähdään semanttinen ja konteks-
tuaalinen kohdentaminen. Mainonta alkaa kohdistua
mediassa kulutetun sisällön perustella.
”Sinusta ei tiedetä mitään, mutta kun luet artikke-
lia farmariautoista, alat nähdä niistä mainontaa. Hen-
kilön sijaan tunnistaminen kohdentuu käyttämääsi
sisältöön.”
Ja mikä keskeistä, mainonta näkyy vain kyseisessä
kanavassa. Keksi ei seuraa sinua muihin medioihin,
mikä on kuluttajan kannalta hyvä muutos yksityi-
syyttä kunnioittavaan suuntaan. Digimarkkinoin-
nissa myös alueellisuus tulee myös säilymään, sillä
aluedata ei ole aiemminkaan perustunut kekseihin.
Enemmän tullaan näkemään paikallista mainontaa,
•joka on räätälöity huomioimaan missä juuri nyt olet.
MRKTNG 41
