Page 45 - MRKTNG 2 2021
P. 45
Kansainvälisen markkinoijien kattojärjestön Aloite
WFA:n Sustainability and Marketing Report
2021 huomioi, että Pohjoismaissa markki Planet Pledge haastaa
noijien valmius kestävän markkinoinnin kansainvälisen
edistämiseen tulee näkyväksi jo yritysten liiketoimin- markkinointiyhteisön
tastrategioissa.
Meillä osataan ja halutaan liiketoiminnan ja mark- WFA on käynnistynyt Planet Pledge
kinoinnin suunnittelussa ja toteuttamisessa ottaa -aloitteen, jonka tavoitteena on aktivoida
huomioon asiakkaiden tarpeiden ohella myös vastuu kansainvälistä markkinointiyhteisöä
ekologisista, taloudellisista ja sosiokulttuurisista teki- edistämään YK:n kestävän kehityksen
jöistä, kun tuotteita ja palveluja kehitetään ja mark- tavoitteita (UN SDGs) toiminnassaan.
kinoidaan. Planet Pledge -aloite kannustaa
Pohjoismaiset yritykset ovat WFA:n raportin markkinoinnin asiantuntijoita ympäri
mukaan kansainvälisessä vertailussa edelläkävijöitä maailmaa osallistumaan kestävyyden
kyvyssä omaksua liiketoimintastrategioihinsa useita edistämiseen neljällä eri osa-alueella.
YK:n kestävän kehityksen tavoitteita (UN SDGs).
• Osallistu kansainväliseen Race to
Pohjoismaisten yritysten organisaatioihin on myös Zero -kampanjaan, joka kannustaa
muita markkina-alueita useammin nimetty oma eril- yrityksiä sitoutumaan ilmastotoimiin
linen vastuullisuusjohtaja tai kestävän kehityksen ilmaston lämpenemisen hillitsemiseksi.
johtaja, joka vie yrityksen kestävyyden tarinaa aktii- Kannusta myös verkostoasi tarttumaan
visesti eteenpäin. tähän haasteeseen.
Muu Eurooppa seuraa hyvin perässä, kun taas • Edistä keinoja, miten
esimerkiksi Yhdysvalloissa tai Latinalaisessa Ame- markkinointiyhteisösi voi johtaa
rikassa kestävä markkinointi ja keskustelu ilmaston- ilmastotekoja tarjoamalla työkaluja
muutoksesta herättävät vielä enemmän kysymyksiä ja neuvoja markkinoijille ja heidän
kuin käytännön tekoja. yhteistyökumppaneilleen.
Kestävä markkinointi ottaa • Valjasta markkinointiviestintä
vasta ensiaskeliaan kannustamaan kestävämpään
Vaikka kestävä markkinointi ja ilmastonmuutoksen kulutuskäyttäytymiseen.
haasteet ovat olleet globaalisti kuuma puheenaihe jo
pitkään, laahaa yritysten markkinointi kuitenkin jäl- • Vahvista luottamuksellisen
jessä ja ottaa WFA:n raportin mukaan vasta ensias- markkinoinnin ympäristöä, mikä lisää
keliaan, vaikka yrityksillä olisikin ollut käynnissä kuluttajien luottamusta kestävän
jo pitkäjänteinen ja kestävän kehityksen periaatteita kehityksen markkinointiviesteihin
huomioiva liiketoimintastrategia. ja auttaa heitä muokkaaman omia
kulutustottumuksiaan.
Yritysten näkökulmasta kestävä kehitys on laaja ja
monimutkainen käsite, joka on yritysten markkinoin- Lue lisää: Planet Peldge
nin näkökulmasta sekä mahdollisuus että riski. Miten
markkinoida uskottavasti ja vastuullisesti ympäris- >
töä ja ilmastoa vähemmän kuormittavia ja saastutta-
via tuotteita tai palveluita, kun markkinoinnin tavoit-
teena on kuitenkin samalla lisätä niiden menekkiä?
Yrityksillä olisi kuitenkin mahdollisuus ottaa vah-
vempi rooli kestävän kehityksen edistämisessä. Ihmi-
set odottavat yritysten toimivan jopa hallituksia tehok-
kaammin esimerkiksi ilmastonmuutoksen, ympäris-
tön saastumisen tai tasa-arvokysymysten ratkaisemi-
sessa. Kun markkinoijien viestit tavoittavat päivittäin
miljardeja ihmisiä, on niillä ainutlaatuinen mahdol-
lisuus omalta osaltaan edistää ja vahvistaa asenteita
ja käyttäytymismalleja kohti kestävämpää kulutusta.
MRKTNG 45
