Page 46 - MRKTNG 2 2021
P. 46
Raportti Yritysten halu valjastaa markkinointinsa aktiivi-
semmin kertomaan kestävän kehityksen tarinaa on
Marketing and onneksi kuitenkin nyt nopeasti muuttumassa. WFA:n
Sustainability: Closing raportin mukaan jopa 80 prosenttia kyselyyn vastan-
the Gaps Report 2021 neista markkinointijohtajista pitää kestävyyttä tär-
keimpänä teemana seuraavan viiden vuoden aikana,
WFA:N tuoreessa raportissa kuvataan kun viime vuonna vain 37 prosenttia ajatteli näin ja
markkinoinnin ja kestävän kehityksen kestävyys oli markkinoijien priorisointilistan häntä-
välistä suhdetta ja esitellään ratkaisuja päässä.
haasteisiin. Marketing and Sustainability:
Closing the Gaps 2021 -raportin Markkinoinnin varovaisuutta
tulokset perustuvat 34 markkina- selittävät monet tekijät
alueella yli 650 markkinoijalle Yritysten varovaisuutta nostaa markkinoinnissa
tehtyyn kyselytutkimukseen sekä 13 esiin kestävän kehityksen näkökulmia selittävät risti
markkinointijohtajan syvähaastatteluun. riitaiset painotukset organisaatioiden liiketoiminnan
Raportissa esitellään kuluttajien tavoitteissa sekä rakenteelliset tekijät – mutta myös
mielipiteitä ja odotuksia yritysten ja kuluttajien mahdolliset vastareaktiot.
markkinoinnin roolista kestävässä
kehityksessä. Markkinoijat kertovat Markkinoinnista vastaavat asiantuntijat kokevat,
näkemyksistään ja kokemuksistaan että yrityksen liiketoiminnan tavoitteiden priorisoin-
kuluttajien odotuksista. Markkinoijat nissa kestävyyteen ja vastuullisuuteen liittyvät tavoit-
avaavat myös näkemyksiään oman teet jäävät usein yrityksen liiketoiminnan tulostavoit-
yrityksensä osalta. teiden jalkoihin.
Kyselytutkimuksen tulosten perusteella
tuodaan esiin johtopäätöksiä kestävän Sisäisten resurssien riittämättömyys voi myös vai-
kehityksen ja markkinoinnin keskinäisistä kuttaa siihen, miten sitoutuneesti markkinoinnissa
haasteista. Niihin haetaan ratkaisuja nostetaan esiin kestävyyden tavoitteet. Osakkeen-
esimerkiksi koulutuksen ja viestinnän omistajien vaatimukset yrityksille tuottaa voittoa voi-
avulla. vat myös osaltaan vaikuttaa yrityksen mahdollisuuk-
siin edistää liiketoiminnassaan kestävän kehityksen ja
Lataa raportti: Marketing and vastuullisuuden tavoitteita.
Sustainability: Closing the Gaps
Brändien varovaisuutta nostaa markkinoinnis
Jopa 80 prosenttia saan esiin kestävän kehityksen näkökulmia lisää
kyselyyn vastanneista myös pelkoa kuluttajien vastareaktioista. Jos kulut-
markkinointijohtajista tajat kokevat kestävyyden viestit päälleliimatuiksi,
pitää kestävyyttä voi nousta kohuja viherpesusta.
tärkeimpänä teemana
seuraavan viiden vuoden Vastuullisuusjohtaja raportoi
aikana. harvoin markkinoinnille
Yrityksen markkinoinnista vastaavat kokevat myös
olevansa usein syrjässä yrityksen kestävän kehityk- >
sen tavoitteista. Jos yritykseen on pestattu vastuulli-
suusjohtaja, tämä useimmin raportoi asioista joko toi-
mitusjohtajalle tai johtoryhmälle, mutta vain harvoin
markkinointijohtajalle.
Kyselyyn osallistuneiden yritysten vastuullisuus-
johtajista 58 prosenttia raportoi toimitusjohtajalle, 22
prosenttia johtoryhmälle, mutta vain 9 prosenttia
markkinointijohtajalle.
Kestävän kehityksen haasteet koetaan kyselyyn
osallistuneissa yrityksissä digitalisaation kaltaisena
suurena muutosvoimana, mikä edellyttää yritykseen
oman sanansaattajansa, eli kestävän kehityksen joh-
tajan tai vastuullisuusjohtajan tehtävän perustamista.
46 MRKTNG
