Page 47 - MRKTNG 2 2021
P. 47
WFA:n kyselyyn vastanneista kansainvälisistä kannattaisi omalla markkinointiviestinnällään ohjata
yrityksistä kuitenkin vain 37 prosentilla oli nimetty kuluttajia toteuttamaan ympäristöä vähemmän kuor-
vastuullisuusjohtaja. Jopa 47 prosenttia vastanneista mittavia tekoja ja omaksumaan kulutusvalinnoissaan
ilmoitti, ettei heillä ole aikeita rekrytoida vastuul- ilmastonmuutosta ehkäiseviä ratkaisuja.
lisuusjohtajaa yritykseensä lähiaikoina. Vastuulli-
suusjohtajia on suhteessa eniten pohjoismaisissa yri- Brändien omistajat ovat kuitenkin WFA:n tutki-
tyksissä. muksen mukaan yllättävän varovaisia kertomaan
kestävyyden tarinaansa, sillä he pelkäävät kulutta-
Vertailukelpoiset mittarit puuttuvat jien vastareaktioita tai kritiikkiä harhaanjohtavasta
WFA:n raportissa yhdeksi keskeiseksi haasteeksi viherpesusta.
arvioitaessa kestävän kehityksen ja markkinoinnin
suhdetta nousee kysymys avainmittareista. Vain Jopa 89 prosenttia tutkimukseen osallistuneista
kolmanneksella kyselyyn vastanneista yrityksistä mainostajista totesi, että heidän pitäisi olla kestävässä
oli käytössään yrityksen vastuullisuutta tai kestä- markkinoinnissaan rohkeampia, mutta vain neljän-
vää kehitystä kuvaavat KPI-mittarit, joiden avulla nes toimii näin. 16 prosenttia vastanneista oli sitä
arvioid a ja seurata toteutunutta kehitystä. mieltä, että heidän kestävän markkinoinnin tarinansa
on kylläkin valmis, mutta he eivät ole vielä valmiita
Viidennes yrityksistä ilmoitti, etteivät ne mittaa kertomaan siitä julkisesti. Lähes puolet vastanneista
tällä hetkellä millään tavalla kestävän kehityksen puolestaan paljasti, että heidän on vielä terävöitettävä
edistymistä toiminnassaan. Kun mittausta aktiivi- oman tarinansa ydinviestejä ennen kuin ovat valmiita
sesti tekevillä yrityksillä on käytössään erilaisia mit- avaamaan sitä kuluttajille. Vaikka valtaosa kulutta-
tauskäytäntöjä, on vertailujen tekeminen eri yritysten jista – 88 prosenttia – toivoo ja odottaa, että heidän
tai toimialojen välillä vaikeaa. arvostamansa brändit auttaisivat heitä toimimaan
ympäristöystävällisemmin ja tekemään vastuullisia
Rohkeampaa viestintää ja käy- tekoja omassa arjessaan, koki kuitenkin peräti 43 pro-
tännön tekoja kaivataan senttia kuluttajista, että brändit itse asiassa vaikeutta-
Brändeillä on parhaimmillaan vahva tunneside kulut- vat heidän mahdollisuuksiaan käyttäytyä kuluttajina
tajiin ja voisi olettaa, että vaikutusvaltaisten brändien
•ympäristöystävällisemmin tai eettisemmin.
MRKTNG 47
