Page 39 - MRKTNG 2 2021
P. 39
Keksiaika lähenee loppuaan
MITÄ TEEN?
Pian meistä kaiken tietävä
mainonta on poissa, jos
jättejä ei lasketa.
Teksti Paula Harmaala
Digimarkkinointi on nojannut vahvasti kol-
mannen osapuolen datan käyttämiseen ja
kohdentamiseen. Keksien avulla mainostaja
on pystynyt tavoittamaan saman ihmisen eri
kanavissa. Samoin, moni mittaamisen tapa on perus-
tunut kekseihin.
”Nämä yksinkertaisesti vain häviävät. Markkinoija
ei enää samalla tavalla saa tietoa, ovatko omat toimet
olleet tuloksellisia vai eivät.”
Digimarkkinointikonkari Teemu Neiglick Omni-
com Mediagroupista katsoo alaa parikymmentä
vuotta taaksepäin. Googlen ilmoitus poistaa kol-
mannen osapuolten evästeet vuodenvaihteen jälkeen
muuttaa tilanteen totaalisesti.
Hän kehottaa varautumaan muutokseen jo nyt,
sillä pian maailma on erilainen.
”Eihän mitään yhden yön yli tapahdu, mutta ensi
vuoden aikana tämä näillä näkymin toteutuu. Aika
ikkuna on aika lyhyt. Näin ison mittakaavan muutosta
ei ole digimarkkinoinnissa ennen tapahtunut.”
MRKTNG 39
