Page 29 - MRKTNG 2 2021

ennakointiin. Nyt skenaarioajattelua olisi hyvä viedä Utopioinnin ABC
eteenpäin ja miettiä asioita kolmen horisontin kautta:
nykyhetken, siirtymävaiheen ja tulevaisuuden vision Lataa Sitran raportit utopioinnista,
kautta. Mitä hyvää haluamme vahvistaa, mihin uusiin megatrendeistä koronan jälkeen sekä
ratkaisuihin tarttua ja mistä olemme valmiita luopu-
maan”, Dufva pohtii. muutoksen tekemisestä

Etätyöskentelyn lisääntymisessä konkretisoituu MUISTIO
koronapandemian käytännön vaikutukset.
Mikko Dufva, Hannu-Pekka Ikäheimo,
”Aluksi työt siirtyivät verkkoon ja etätyöhön sopeu- Jenna Lähdemäki-Pekkinen & Pinja Parkkonen
tuvissa yrityksissä koettiin alkushokki, kun mietittiin,
miten työt käytännössä saadaan järjestymään etänä. USKO
Nyt toimintatavat ovat alkaneet jalostua ja virtuaali- TULEVAISUUTEEN
työskentely alkaa löytää toimivia käytäntöjä”, Dufva
sanoo. – Utopiat yhteiskunnallisten
tulevaisuuksien avartajina
Digiloikan ohella Dufva toivoo koronapandemian
edistävän myös ajattelua kohti ekologisempaa elämää 6.3.2020
ja arvomaailmaa.
Utopioiden merkityksestä
”Suurkaupungeissa on alettu toteuttaa erilai-
sia ratkaisuja esimerkiksi pyöräilyn mahdollistami- SI TR AN SELV I T YKSI Ä 17 1 MARRASKUU 2020
seksi kaupunkiympäristössä. Luonto- ja lähimatkailu
sekä lähiruuan suosion lisääntyminen viestivät, että MEGA
kuluttajat ovat alkaneet pohtia valintojaan kestävän TRENDIT
kehityksen näkökulmasta. Lisääntynyt puhe maalle koronan valossa
muuttamisesta ja kesämökkeilystä osoittaa, että ihmi-
siä kiinnostaa myös monipaikkainen asumismuoto”, Mikko Dufva, Eeva Hellström, Tuuli Hietaniemi,
Dufva sanoo. Timo Hämäläinen, Hannu-Pekka Ikäheimo, Jenna Lähdemäki-Pekkinen,
Liisa Poussa, Anna Solovjew-Wartiovaara, Katri Vataja ja Anna Wäyrynen
Utopiointi vie yhteiskuntaa eteenpäin
Nähtäväksi jää, miten pysyviä näistä muutoksista Koronan pidemmän
tulee sitten, kun koronapandemia alkaa hellittää ja
elämä palautuu normaaliin – vai palautuuko? aikavälin vaikutuksista

”Tulevaisuuden tutkijat ovat jo pitkään puhuneet SI TR AN SELV I T YKSI Ä 174 TAMMIKUU 2021
postnormaalista maailmasta, jossa paluuta vanhaan
normaaliin ei ole. Elämme ajassa, jossa yllätykset, epä- VAIKUTA
jatkuvuudet ja ristiriitaisuudet yleistyvät. Nyt on aika TULEVAISUUTEEN
ajatella uudella tavalla. Tulevaisuuden utopiointi on
yksi keino uudistaa ajatteluamme, nähdä uusia mah- HAASTA, KUVITTELE JA TOIMI
dollisuuksia dystooppisten uhkakuvien sijaan ja kuvi-
tella nykyistä toimivamman yhteiskunnan ihanteita”, Mikko Dufva, Anna Grabtchak, Hannu-Pekka Ikäheimo,
Dufva sanoo. Jenna Lähdemäki-Pekkinen, Liisa Poussa

Utopiointi ei ole pilvissä leijailevaa unelmointia, Tulevaisuusajattelusta
vaan pohjautuu nykytilan realistisiin lähtökohtiin ja muutoksen tekemisestä
jalostaen niistä parempaa tulevaisuutta.

Dufva siteeraa mielellään tulevaisuustutkija Fred
Pollakia, joka jo 1950-luvulla totesi utopioiden olevan
yhteiskuntaa eteenpäin vievä positiivinen ja kukois-
tava voima. Kun kyky luoda utopioita hiipuu, koko
yhteiskunta kuihtuu. Näin voi käydä tulevaisuus­
vajeessa elävälle kriisitietoiselle yhteiskunnalle, jonka
tulevaisuuskuva täyttyy peloista, uhkakuvista, näkö-
alattomuudesta ja vaihtoehdottomuudesta.

•Kuulostaako tutulta?

MRKTNG 29