Page 27 - MRKTNG 2 2021
P. 27
Valjasta
UTOPIOINTI
hyötykäyttöön
Koronakriisi on nopeuttanut
teknologian käyttöönottoa useilla
aloilla ja muuttanut radikaalisti
työelämää. Ajatteluamme on syytä
avartaa edelleen.
Teksti Olli Manninen Kuva Miikka Pirinen
KORONA-AJAN poikkeusoloista ovat hyötyneet Teknologiajättien tapa toimia vaikuttaa pitkälti, >
etenkin suuret kansainväliset teknologiajätit, millaista maailmaa olemme rakentamassa teknolo-
jotka keräävät meistä yhä enemmän dataa. gialla, joka sulautuu entistä tiiviimmin elämän kai-
Ne, jotka kontrolloivat dataa, kontrolloivat ja kille osa-alueille.
sanoittavat tulevaisuuttamme.
Dataa hallitsevilla yrityksillä on paljon vaikutusval- ”Siksi on myös mietittävä datan käytön eettisyyttä
taa tulevaisuuden suunnan määrittelyssä. ja yksilönsuojaa”, Dufva sanoo.
Sitran ennakointiin erikoistunut johtava asiantun-
tija Mikko Dufva sanoo, että nyt olisi oleellista keskus- Koska teknologian käyttöönotto muokkaa merkit-
tella, millä ehdoilla tulemme hyödyntämään teknolo- tävällä tavalla yhteiskuntaa, on tärkeää keskustella,
giaa ja millaisen roolin haluamme antaa teknologialle. kuka päättää teknologian hyödyntämisestä markki-
”Facebookin, Googlen, Applen tai Amazonin kaltai- noilla: yritykset, valtiot vai kansalaiset, vai kenties
silla dataa keräävillä ja hallinnoivilla teknologiayhti- kaikki yhdessä.
öillä on paljon vaikutusvaltaa siihen, miten teknologiaa
tullaan hyödyntämään uusien liiketoimintamallien ja Dufva puhuu mielellään reilusta datataloudesta,
palveluiden kehittämisessä”, Dufva sanoo. jossa menestyvät digitaaliset palvelut perustuvat luot-
tamukseen ja tuottavat arvoa kaikille.
”Reilun datan jakaminen yhteisillä pelisäännöillä
tuottaa uutta kilpailuetua”, hän uskoo.
MRKTNG 27
