Page 46 - MRKTNG 4 2021

Marketing Finlandin työryhmät
Mediatoimistot
pureutuvat
markkinoinnin
tulevaisuuteen
Tavoitteena on tarjota avoin
keskustelufoorumi markkinoijille
ja toimistoille markkinoinnin
tulevaisuudesta.
Teksti Olli Manninen
Kuvat Dagmar ja Omnicom Media Group
”UUDEN TYÖRYHMÄN fokus on markkinoinnin tule­
vaisuudessa. Työryhmä täydentää jo olemassa
olevien Marketing Finlandin työryhmien toimin­
taa. Haluamme edistää avointa vuoropuhelua niin
mediatoimistojen, mainostoimistojen kuin markki­
noijien välillä. Markkinoinnissa on käynnissä suuri toimistot ovat yhteistyössä lähteneet luomaan uutta
murros, joka haastaa nykyisen tavan toimia ja edel­ vuorovaikutuksen alustaa.
lyttää tulevaisuudessa uudenlaista työkalupakkia”,
46 MRKTNG
”Digitalisaatio ja kuluttajien
odotukset asiakaskokemuk-
selle ovat muokanneet ja
tulevat jatkossakin muokkaa-
maan voimakkaasti prosesse-
jamme ja edellyttävät uuden­
laista osaamista ja uusia
kyvykkyyksiä toimistoissa ja
asiakkaalla”, sanoo media­
toimisto Dagmarin toimitus-
johtaja Krista Elopuro.
sanoo työryhmän perustajiin kuuluva mediatoimisto
Dagmarin toimitusjohtaja Krista Elopuro.
Markkinoinnin tulevaisuutta ennakoiva työryhmä
tulee järjestämään vuosittain muutamia paneelikes­
kusteluja ajankohtaisista aiheista, joita tulevat alusta­
maan eri alojen johtavat asiantuntijat.
”Työryhmän tavoitteena on jakaa osaamista ja
näkökulmia, joissa yhdistyvät media- ja mainostoi­
mistojen sekä markkinoivien asiakkaiden kokemuk­
set ja näkemykset markkinoinnin uusista haasteista”,
sanoo toimitusjohtaja Teemu Neiglick Omnicom
Media Groupista.
Historiallista yhteistyötä
Neiglickin mukaan työryhmän perustamista voi pitää
historiallisena, sillä ensi kertaa lähes kaikki media­
Työryhmän järjestämää ensimmäistä tapahtumaa
kaavaillaan helmikuulle 2022.
”Tähtäimessä on järjestää vuosittain 3–4 paneeli­
keskustelua markkinointiin liittyvistä ajankohtaisista
aiheista”, Neiglick sanoo.
Ne liittyvät teknologian ja datan hyödyntämiseen,
tulevaisuudessa tarvittavaan osaamiseen ja sen kas­
vattamiseen, uudenlaisiin toimintatapoihin ja organi­
soitumiseen datan ympärille sekä toimintojen automa­
tisointiin tulevaisuudessa.
”Digitalisaatio ja kuluttajien odotukset asiakas­
kokemukselle ovat muokanneet ja tulevat jatkossakin
muokkaamaan voimakkaasti prosessejamme ja edel­