Page 42 - MRKTNG 4 2021

Inkluusio, monimuotoisuus ja tasa-arvo

KENEN
tarinaa kerrot?

Mainoksien pariskunta on lähes aina
mies ja nainen, meikkejä mainostavat virheettömät

naiset ja muotikuvissa nähdään harvoin edes
normaalipainoisia, saatikka ylipainoisia malleja.
Muun muassa näiden asioiden muuttamisen eteen
ATAÁ Agencyn Naomi ja Wanda Holopainen tekevät
töitä. – Mainonnassa tulisi luoda tarinoita, jotka
edustavat monimuotoisuutta stereotypioiden sijaan.

Teksti Sane Keskiaho Kuvat ATAÁ Agency

NAOMI ja WANDA HOLOPAISEN ATAÁ Agency Moninaisuudella viitataan ihmisten erilaisuuteen,
on brändien moninaisuuteen, yhdenvertai­ kuten etnisiin piirteisiin, sukupuoleen, uskontoon,
suuteen ja inkluusioon keskittyvä toimisto. ikään, seksuaaliseen suuntautumiseen, näkemyksiin
Kun he kolme vuotta sitten perustivat yri­ ja arvoihin.
tyksen, Suomessa ei vielä ollut yhteistä kieltä, millä
puhua asiasta. Kolmessa vuodessa on tapahtunut Inkluusio taas tarkoittaa kulttuurillista tunnetta
paljon. Eritaustaisten ihmisten määrä katukuvassa kuulumisesta – miten eri taustoista tulevat ihmiset
ja mainoksissa on lisääntynyt, mutta vielä on paljon saavat itseään kuulluksi ja nähdyksi ja miten paljon
tehtävää. heillä on vaikutusvaltaa päätöksenteossa. Yhden­
Naomin ja Wandan puheessa vilahtelevat sanat vertaisuus taas viittaa siihen, että jokaisella on tasa­
moninaisuus, yhdenvertaisuus, inkluusio ja oikeuden­ vertainen mahdollisuus edetä urallaan. Oikeuden­
mukaisuus. Jotta ymmärrämme toisiamme, pitää mukaisessa yhteiskunnassa henkilöön liittyvät teki­
ensin tarkentaa mitä käsitteillä tarkoitetaan. jät eivät saisi vaikuttaa mahdollisuuksiin päästä kou­
luun tai työllistyä.

42 MRKTNG