Page 63 - MRKTNG 4 2020
P. 63

Finlayson

                                                        1820

                                                      James Finlayson
                                                  perustaa kutomakoneita

                                                   valmistavan yrityksen.

                                                                           1826

                                                                           Finlayson aloittaa
                                                                           tekstiilien valmistamisen

Tarkkaa mittarointia                                        1936

BRÄNDIÄ seurataan ja mitataan kuluttajatutki-                   Finlayson
muksilla. Myös liikenteen kasvu verkkosivuilla,            myy yrityksen
kommentit ja jaot sosiaalisessa mediassa ovat     Nottbeckien suvulle.
tärkeitä mittareita. Brändiä on vahvistettu
lisäämällä kohtaamispaikkoja kuluttajien kanssa.                           1963
Suomessa Finlaysonin tuotteita löytyy joka
kodista, mutta Aasiassa kohderyhmänä ovat                                   Ainutlaatuinen
25–35-vuotiaat pariskunnat, nuoret äidit ja                                 innovaatio,
milleniaalit. Siellä kohderyhmiä tavoitellaan                               pussilakana tulee
vloggareiden ja lehtiartikkeleiden avulla.                                  mallistoon.

Vastuullisuus,                                                             2014
uteliaisuus,
rohkeus                                                                     Jukka Kurttila,
                                                                            Petri Pesonen
NÄMÄ kolme asiaa löytyivät Finlaysonin menes­                               ja Risto Voutilainen
tyksestä lähes 200 vuotta sitten ja näihin                                  ostavat yrityksen
asioihin yhtiön tekeminen, ajattelu ja brändi                               ja Tom of Finland
ovat sidoksissa tänään. ”Emme voi vain väittää                             -mallisto lanseerataan.
olevamme vastuullisia, rohkeita tai uteliaita,
meidän pitää tehdä asioita vastuullisesti,                                                     MRKTNG 63
rohkeasti tai uteliaasti. Lähtökohtana on aina
miettiä, onko tämä oikein ja olemmeko hyvän
puolella. Jos vastaus on, että olemme, asia
toteutetaan, vaikka se pelottaisi.” Esimerkiksi
Tom of Finland -tuotteet nostivat seksuaalisen
suvaitsevaisuuden keskusteluihin.
   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68