Page 66 - MRKTNG 4 2020
P. 66
Vaikutamme
Markkinointi vastuullistuu
ja saa lisää sääntelyä
GARM sitouttaa verkkojätit Cross-media measurement
haitallisten sisältöjen
poistamiseen KANSALLISET mainostajien järjestöt, maailman
suurimmat brändit ja suurimmat digialustat ovat
DIGITAALISTEN ALUSTOJEN ongelmana ovat olleet yhdessä jo lähes kahden vuoden ajan rakentaneet
haitalliset sisällöt, joilla tarkoitetaan mm. terrorismia, perustaa uudelle monikanavamittaukselle. Hanketta
pedofiliaa, huumeita, aseita ja kuolemaa ihannoivia vetää WFA ja mukana ovat mm. Facebook ja Google.
sisältöjä sekä vihapuhetta ja kiusaamista. Digitaalisissa Mainontaa ostavat yritykset haluavat tarkempaa tietoa
kanavissa mainostavat yritykset ovat saattaneet löytää mainosinvestointiensa tehosta ja yhteisvaikutuksesta
mainoksensa haitallisten sisältöjen yhteydestä, eivätkä eri kanavissa. Tiedoilla voidaan saada huomattavia
kaikki digitaaliset alustat ole onnistuneesti pystyneet kustannussäästöjä, vähentää kuluttajien kokemaa
valvomaan sisältöjään. mainosähkyä ja helpottaa myös mainostilan myyjien
toimintaa paremmilla mainosinventaareilla.
GARM eli Global Alliance for Responsible Media
on Marketing Finlandin kattojärjestön WFA:n (World Britannian ja USA:n järjestöt ISBA ja ANA aloittavat
Federation of Advertisers) vetämä hanke, joka on nyt ensimmäisinä mittauksen testaamisen käytännön
koonnut mainonnan ostajat, palvelutarjoajat, mediat, tasolla. Laajan kansainvälisen hankkeen esteet ovat
alustat sekä toimialan eri järjestöt yhteen paran- WFA:n mukaan enemmän poliittisia ja kaupallisia kuin
tamaan digitaalisen markkinoinnin turvallisuutta ja teknologiasta johtuvia. Myös Suomessa monikanava-
luotettavuutta. Merkittävänä tuloksena kuukausien mittauksesta on lähdetty keskustelemaan tämän vuo-
neuvottelujen jälkeen allianssi on syyskuussa luonut den puolella. Marketing Finland on käynyt keskusteluja
ohjelman, jonka kautta se pyrkii vähentämään haitalli- aiheesta mm. alustojen kanssa ja on kasaamassa mai-
sia sisältöjä digialustoilla. nonnan ostajista sekä palvelutarjoajista projektiryh-
mää aiheen ympärille. Lisäksi suomalaisia kaupallisia
FACEBOOK, TWITTER JA GOOGLE ovat sitoutuneet tv-kanavia edustava Screenforce on juuri saanut
GARM-ohjelmaan, jonka tavoitteena on määritel- tilaamansa selvityksen monikanavamittaamisesta.
lä haitalliset sisällöt, joita näytetään mainonnan
yhteydessä sekä kehittää näiden seurantaa sekä Kahdesti kuussa päivittyvä
raportointia. Tavoitteena on saada vielä loppuvuoden WFA Policy Tracker antaa
aikana määriteltyä, mitä haitallinen sisältö tarkoittaa, tiiviin ajankohtaiskatsauksen
ja sisältöjen säännöllinen tarkastus on tarkoitus EU:n tärkeimmistä
aloittaa vuonna 2021. WFA uskoo, että nyt syntyvät markkinointia ja viestintää
määrittelyt ja käytännöt sopivat myös käytettäviksi koskevista hankkeista.
muissa mainoskanavissa. Marketing Finland tekee par-
haillaan selvitystyötä GARM-ohjelman soveltamisesta Lue lisää WFA Policy Trackerista
Suomessa. Yhtenä vaihtoehtona on esitetty Pohjois-
maista NARM-ohjelmaa, joka mahdollistaisi ohjelman
paremman lokalisoinnin.
Lue lisää GARMista
66 MRKTNG
