Page 57 - MRKTNG 4 2019

Brändin
takana Mikko

Kyrön nettisivut esittelevät brändistä vastaavan Mikko Koskisen
insinöörinä, jonka vitsit ovat ihan hyviä. Oikeampi titteli on
diplomi-insinööri. Miten insinööristä tuli brändinrakentaja?

Ihmisen palvelija Koska Facebook rakentaa useimmiten ei. Stand up -komiikka
algoritminsa siten, että se optimoi on tarinan­kerronnan ehkä raadolli-
Opiskeluaikoina alkoi kiinnostamaan ihmisten käyttämää aikaa ja klikkejä, simpia lajeja, koska palaute on niin
kaikki ne asiat, joita pystyi suunnitte- tämä johtaa väistämättä siihen, että välitöntä eikä palautetta voi feikata.
lemaan ihmisille. Erityisesti kiinnosti lehdistö alkaa kellastumaan. Sellaiset
se, että pystyy ymmärtämään ihmisiä jutut saavat paljon klikkejä, jotka Kun sitä on tehnyt riittävästi,
paremmin. Tarpeita, joita he eivät vetoavat tunteisiin. Eikä se ole vält- oppii miten tarinoita kannattaa
itse pysty sanoittamaan. tämättä paras kehityssuunta. kertoa ihmisille.

Hyvällä suunnitteluosaamisella voi Omalla algoritmilla pyrittiin avar- Aikakone
tuoda jotakin, mitä ihmiset nähdes- tamaan uutiskuvaa siten, että sekaan
sään tietävät tarvitsevansa tai halua- pystyttäisiin livauttamaan juttuja, Jos minut vietäisiin aikakoneella viisi
vansa, mutta eivät ole aikaisemmin joita yleisö ei muuten lukisi. vuotta taaksepäin, sanoisin itselleni,
tienneet. että sinulla ei ole mitään ajatusta
Se ei lähtenyt lentoon, mutta siitä mihin olet ryhtynyt.
Ensimmäinen yritys ajatuskulku siitä mihin suuntaan
maailma on menossa, oli meillä Emme silloin ajatelleet, että
Insinöörinä olen päässyt tekemään oikea. Olisipa ollut kiva, että olisim- yritys olisi nyt tätä kokoluokkaa,
veneitä, langatonta latausta, valai- me silloin onnistuneet. mitä se on tässä vaiheessa. Kaikki
simia… ne ovat kaikki olleet kivoja on tapahtunut tosi nopeasti. Olen
projekteja. Stand up tehnyt päivittäin asioita, joista olen
ajatellut, ettei niitä ole mahdol­
Niiden kautta löysin ensimmäi- Kaikista isoin brändinrakentami- lista oppia tai että ne eivät ole omia
seen firmaani kaverit perustajiksi. seen liittyvä oppi on tullut stand up vahvuuksia.
Lähdettiin parantamaan uutisten -komiikasta.
suositteluja. Nähtiin, että Facebook Reitti on välillä ollut aika rankka ja
tulee kehittymään niin isoksi, että Tein keikkoja kymmenen vuo- päivät pidempiä, kuin olisi ehkä ollut
siitä tulee vielä koko maailmaa katta- den ajan keskimäärin parin viikon järkevää. Mutta sillä kaikella tämä on
va yhteiskunnallinen toimija. välein. Toisinaan siitä maksettiin, rakennettu. •

MRKTNG 57