Page 55 - MRKTNG 4 2019
P. 55
V alokuvat. Ilman niitä viski- toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki >
kirjaan ei olisi asiaa. Mutta voittajan valintaa.
koska tuotantoa ei vielä ollut,
ei ollut myöskään minkään- Tutuksi tullut kuva heijastuu tausta-
laisia tislaamokuvia. kankaalle. Yleisö hurraa ja taputtaa.
Brändistä vastaava Mikko Koskinen
tiesi, että kirjaan pääsy tietäisi hyvää jul- Rohkeus. Tämä on merkki siitä, että se
kisuutta heti toiminnan alkumetreillä. Ti- on kannattanut, Mikko Koskinen pohtii.
laisuutta ei kannattaisi jättää käyttämättä.
Konstailematon, suomalainen.
Koskinen oli tykästynyt Makian valo ”Suomalainen tyyli ei ole sievisteltyä skan-
kuviin ja arveli, että niiden takana ole- dinaavisuutta, kuten Ruotsissa,” Koski-
va Kimmo Syväri olisi oikea tyyppi ku- nen luonnehtii. Kyrön tuotteet ovat kalliita,
vaamaan myös heille. Yhteydenotto poi- mutta ne eivät ole luksusta.
ki tapaamisen, johon osallistui myös
Werkligin Anssi Kähärä. Miehet päätyi- ”Me ei haluta tehdä eksklusiivisia tuot-
vät saman pöydän ääreen pohtimaan, mil- teita. Me tehdään tuotteita, joilla palkan-
laisella kuvakulmalla Kyrö Distillery teki- saaja tai presidentti voi skoolata.”
si läpimurron.
Näin on tapahtunutkin, kun Sauli Nii-
Paljaat takapuolet. Otetaan kuva, jossa nistö kävi vierailulla tislaamolla.
juostaan alasti, miehet keksivät.
Kyrön suosituin tuote on Kyrö Gin, jo-
Niin tehtiin. ka tunnettiin aiemmin nimellä Napue Gin.
Tavoite kuvalla oli luonnollisestikin he- Juomaa baaritiskillä tilatessa tosin saattoi
rättää huomiota, mutta samanaikaisesti saada nenäliinan, joten nimen vaihto näh-
sille muotoutui suurempi merkitys. tiin tarpeelliseksi.
”Onhan se samalla melkoinen sisäi-
nen draiveri, kun omistajat ovat juosseet Kyrön tuotteita viedään tällä hetkellä
pyllyt paljaana ruispellossa. Sen jälkeen 29 maahan, mutta brändipäällikön mu-
rohkeiden päätösten tekeminen oli paljon kaan kohdemaiden lukumäärää tärkeäm-
helpompaa”, Koskinen muistelee vuosia piäkin mittareita on olemassa.
myöhemmin.
Symbolisen kuvan myötä rohkeus oli ”Tärkeintä on, miten hyvin pystyy teke-
asettunut taloksi. Paljaista pyllyistä oli mään vaikutuksen tietyssä maassa.”
samalla muodostunut tislaamon oma
tunnusmerkki. Saksalaiset rakastavat
Kuuluisa pyllykuva resonoi.
Paluu tulevaisuuteen
Kuusi vuotta myöhemmin syksyllä 2019 Se on löytänyt tiensä satoihin tuhansiin
Mikko Koskinen nousee Kaapeliteh- paikkoihin ympäri maailmaa. Sitä löytyy
taalla lavalle MRKTNG Dayn toisena myös lasinalusista, joita asiakkaat kuule-
tapahtumap äivänä. Kyrö Distillery on man mukaan kahmivat ravintoloista mu-
juuri voittanut Vuoden Brändinrakenta- kaansa valtavia määriä.
ja -palkinnon.
Eräs saksalainen hammaslääkäri lähes-
”Kyrö Distillery Company on nopeassa tyi Kyröä asian tiimoilta viestillä.
ajassa onnistunut rakentamaan kansain-
välisesti arvostetun brändin sekä sen ym- ”Hän oli vahingossa kaatanut lasin
pärille vahvan asiakasyhteisön. Brändin alusellensa kahvia ja toivoi saavansa uuden
rakentamisessa suomalaisuus on nostettu tilalle. Kuva oli sen verran tärkeä osa hä-
onnistuneesti yhdeksi arvoksi ja samal- nen asuntonsa sisustusta, sillä se toimi
la tuetaan myös alueellisen tunnettuuden erinomaisena jäänrikkojana”, Koskinen
kasvua”, perustelee Marketing Finlandin naurahtaa.
Paljailla pyllyillä on ollut valtava voi-
ma suurimmassa osassa markkinoita. Se
on hyvä esimerkki siitä, miten yhdellä ku-
valla pystyy vangitsemaan ihmisen huo-
mion. Kuva ymmärretään ja samaan ai-
kaan se herättää mielenkiinnon.
MRKTNG 55
