Page 70 - MRKTNG 3 2023

Tulevaisuuden tekijät

Tulevaisuuden
tähtipelaajat

Krea on Haaga-Helia ammatti­
korkeakoulun markkinoinnin ja
viestinnän opiskelijoiden luova
toimisto. Kreassa opiskellaan aitojen
asiakastoimeksiantojen parissa,
projektit vaihtelevat strategisesta
suunnittelusta aina tuotantoihin
saakka. Opiskelijat työskentelevät
markkinointitoimistojen tapaan
tiimeissä, kokeneiden alan
ammattilaisten valmennuksessa.

Teksti Sari Haavisto, Susanna Luoma ja Hanna Tattari Krean opiskelijat, valmentajat ja toimeksiantaja Krea-luokassa.
Kuva Hanna Tattari

LÄHTÖTILANNE: Työnhakupalvelu Monster.fi siir- oli ja miten hyvin se toi esille Joblyn brändilupauk- >
tyi kokonaan Alma Media Oyj omistukseen keväällä sen ”Löydä parhaista sopivin”. Palaute opiskelijoi-
2021. Sivusto- ja alustauudistuksen lisäksi uusi den kyvykkyydestä ideoiden ja esiintymisen suhteen
J­ obly-brändi lanseerattiin lokakuussa 2022. Haluttiin Alma-talolla oli ylitsevuotava. Kuten Joblyn mark-
tehdä uusi Jobly-brändi tunnetuksi nuorten työnhaki- kinointijohtaja Annika Ruola totesi ”Tulokset oli-
joiden keskuudessa ja saada heidät Jobly.fi -työnhaku- vat niin ammattimaisia, että unohdimme jossain vai-
palvelun käyttäjiksi. Toimeksiannolla kaivattiin myös heessa olevamme opiskelijoiden kanssa tekemisissä”.
nuorison näkemyksiä työnhausta ja tuotoksia nuo-
risoa puhuttelevasta ja aktivoivasta sisällöstä. TOTEUTUKSET: Valitut ideat olivat: ”Luontodoku-
mentti”. ”Kaikkien nähtäväksi”, ”Sokkotreffit” ja
TOTEUTTAJAT: Haaga-Helian Luova toimisto Krean ”Lasi on puoliksi täynnä”. Ideoista työstettiin koko-
opiskelijat – tulevaisuuden markkinoinnin tähtipe- naisvaltaiset suunnitelmat, mm. somepostauksia val-
laajat, saivat toimeksiannon syyskuun alussa 2022. miine teksteineen ja kuvineen sekä ulkomainonnan
Syksyn työskentelyssä piti huomioida asian luotta- display-näyttöihin suunniteltua videomateriaalia.
muksellisuus – uusi nimi ei saanut vuotaa julkisuu- Opiskelijat olivat jopa heittäytyneet näyttelijän roo-
teen ennen varsinaista lanseerausajankohtaa. liin esimerkkivideoissa, jotta toimeksiantajan olisi
helppo ymmärtää videon idea lopullista versiota var-
IDEAT: Joblyn markkinointiin tarjottiin kahdeksan ten. Mediasuunnitelmissa pureuduttiin tavoitteisiin,
tiimin voimin kahdeksan ideaa, joista toimeksiantaja ehdotettiin sopivaa budjettia ja mediamixiä, jolla
valitsi neljä jatkojalostettavaksi. Valintaan vaikutti valittu kohderyhmä saataisiin kiinni ja klikkaamaan
eniten se, miten hyvä ”brand fit” kyseisellä idealla itsensä Jobly.fi-työhakupalveluun.

70 MRKTNG