Page 69 - MRKTNG 3 2023
P. 69
Heikinheimo ei liioin usko, että sinne päästään vielä moni Top 100 -listalla oleva brändi vielä pääsekään
pitkään aikaan. tuloksilla retostelemaan”, Tapio Heikinheimo kertoo,
mutta harmittelee itsekin vastuullisuuden heikkoa
”Meillä ei ole enää sellaista globaalia kategoriajoh- arvostusta tekojen tasolla.
tajaa kuin Nokia oli kaksikymmentä vuotta sitten.
B2b-puolella on vahvoja kotimaisia brändejä, mutta ”Ostopäätöksiämme ja valintojamme ohjaavat vielä
niiden kategoriat eivät ole tarpeeksi isoja globaalin muut brändipääoman tekijät kuin vastuullisuus.”
Top 100 -listauksen kannalta. Volyymien ja skaalo-
jen pitää olla valtavia.” Hän vertaa tilannetta siihen, miten kuluttajat
usein kysyttäessä väittävät ostavansa luomuruokaa,
Tällä kertaa ei tarvitse kadehtia naapuria, sillä mutta käytännössä eivät sitä kuitenkaan välttämättä
Ruotsikin on päässyt listalle vain yhdellä brändillä. tee. Puhutaan ”value to action gapista”, eli ostopäätök-
Huonekalujätti Ikea on listan kahdenkymmenen vii- siämme ja valintojamme ohjaavat vielä muut brändi-
meisen brändin joukossa.
•pääoman tekijät kuin vastuullisuus.
Sanoista tekoihin
Vaikka Kantarin tuore tutkimus osoittaa, ettei vas- Kantar julkaisee lokakuussa 2023 vastuullisuuteen keskit-
tuullisuus ole löydös isojen brändien takana, jotain tyvän Sustainability Sector Index -tutkimuksen. Tutkimus
lupaavaa häämöttää horisontissakin, ainakin jos perustuu suomalaisten kuluttajien näkemyksiin ja syventyy
kuluttajien väitteisiin on uskominen. vastuullisuuden eri osa-alueisiin yhteensä 42 eri toimialalla.
”Kuluttajien käsitykset yritysten vastuullisuudesta
ovat olleet nousussa; ne ovat tuplaantuneet kahdek-
sassa vuodessa. Eli yritysten panostus näkyy, vaikkei
MRKTNG 69
