Page 66 - MRKTNG 3 2023

Vastuullisuus

Vastuullisuus
kilpailuetuna vaatii

ponnistelua

Yritykset nostavat arvoihinsa vastuullisuuden moninaisine
ulottuvuuksineen. Tämä ei valitettavasti vielä näy
Top 100 -brändien $-määräisessä brändiarvossa.

Teksti Hanna Velling Kuvat iStockphoto, Kantar

KANTAR on johtava, kansainvälinen markki- and Creative Lead Tapio Heikinheimo toteaa.
natutkimusyritys, joka tarjoaa asiakkail- Applen vuodesta toiseen jatkuvan ylivoiman teki-
leen kasvuun tähtäävää konsultointia datan
ja analytiikan pohjalta. Vuosittain toteutet- jöinä Tapio Heikinheimo näkee muun muassa sen,
tavassa Kantar BrandZ -tutkimuksessa selvitetään että brändi toimii monessa kategoriassa ja vahvan
maailman sata arvokkainta brändiä. Jo toista vuotta brändin ansiosta sillä on kilpailijoitaan parempi
peräkkäin ykköspaikan sai Apple. Kärkikolmik- hinnoitteluvoima.
koon mahtuivat myös Google ja Microsoft. Teknolo-
gia-alan yritysten hyvä sijoittuminen arvokkaimpien Tutkimuksen listauksessa hyvin sijoittuneita toi-
brändien joukkoon pohjautuu kyseisten brändien mialoja ovat myös pikaruoka ja -juomakategoriat
vahvaan markkina-asemaan sekä taloudelliseen sekä luksusbrändit. Näillekin on selityksensä. Kun
menestykseen. ajat ovat taloudellisesti kovat, mutta ihmisillä edel-
”Teknologiafirmoilla on mennyt tekoälyhuuman leen tarve syödä ulkona, pikaruokasektori menestyy,
ansiosta viimeisen vuoden ajan pörssissä hyvin. Tek- koska sen hintapiste on hyvä.
nosektorin rallin myötä yritysten asema on markki-
noilla paaluttanut paikkansa. Isossa kuvassa tulos Luksusbrändejä, kuten Louis Vuitton, Tapio Hei-
heijastelee sitä, miten yhteiskuntamme toimii, miten kinheimo kutsuu puolestaan pintansa pitäviksi lip-
nämä yritykset pyörittävät maailmaa. Tämä painotus pulaivoiksi, jotka pärjäävät kovassakin kelissä ja vai-
on jo pidemmän ajan trendi, joka on voimistunut vii- keina aikoina.
meisen kymmenen vuoden aikana”, Kantarin Brand
”Luksuksen äärellä haetaan vakautta ääripäästä,
mutta tuotteet eivät ole ihan kaikkien valintalistalla.
Dynamiikka on siis erilainen kuin pikaruoan suh-
teen”, hän sanoo.

66 MRKTNG