Page 38 - MRKTNG 3 2023

Cannes Lions 2023

Cannes
Lions 2023

Mitä kotiin
viemisiksi?

Markkinat muuttuvat alati.
Kaveriksi kannattaa ­ottaa
tekoäly, data ohjaa v­ alintoja,
luottamukseen panostaminen
on kuin laittaisi rahaa ­pankkiin,
tuoreita näkökulmia kaivataan
ja asiat ylipäänsä kannattaa
ajatella ihan uusiksi.

Teksti Paula Harmaala Kuvat iStockphoto Dusan Stankovic

MITEN markkinoinnin tuulet tällä hetkellä
puhaltavat, siihen Cannes Lions 2023 tar-
josi jälleen kerran laajan näkymän. Ensin-
näkin ilo on palannut elämään, vaikka
markkinointibudjetit tässä ajassa ehkä ovatkin hie-
man tiukempia. Muuttuvassa maailmassa sekään ei
ole este kasvulle, kun valitaan huolella, mihin kan-
nattaa panostaa. Tärkeintä on se, että markkinointia
tehdään edelleen ja riittävällä volyymilla, jotta mah-
dollistetaan tulokset.
Suurin uhka markkinointiin panostamisen koh-
dalla on, että leikataan juuri niistä asioista, jotka luo-
vat kasvua. Tämä haastaa markkinoijat pohtimaan
huolellisesti, millä asioilla on meille suurin merkitys.

Teknologian autuus
Apua valintaan tarjoaa esimerkiksi data. Puhtaasti
näppituntumalla tekeminen alkaa olla taakse jäänyttä
aikaa. Datan avulla voidaan paitsi todentaa markki-
noinnin vaikutuksia, myös tutkia, mikä tällä hetkellä
on olennaista. Datasta on tullut ruokaa luovuudelle.

38 MRKTNG