Page 42 - MRKTNG 3 2023
P. 42
Cannes Lions 2023
Cannes B RÄNDIT ottavat jalansijaa yhteiskunnallisissa
Lions 2023 asioissa ja tekoäly vie. Viime vuoden synkis-
telyn jälkeen on ilo palannut markkinointiin.
Tekoäly syrjäytti Mitä trendejä on nähtävissä Cannes Lions
metaversumin 2023 kilpailutöiden kautta?
A-lehtien strategiajohtaja Monikanavaisuus rulettaa
Sanna K olamo on kokenut Suurin osa shortlistalle päässeistä ja voittaneista
Cannes Lions kävijä. töistä oli esillä lähes kaikissa sarjoissa. Tyypillisesti
Kilpailutöiden kautta hän kilpailutyöt olivat hyvin monikanavaisia ja ne olivat
kertoo, mitkä trendituulet esillä kanavakohtaisesti eri luokissa. ”Helposti ne läh-
tällä hetkellä puhaltavat. tivät toistamaan itseään”, Kolamo lisää.
Teksti Paula Harmaala Kuva Sanna Kolamo McDonald’sin ikoninen tunnus oli muutettu kulmakarvapa-
riksi. Nostamalla kulmia kaksi kertaa työkaverit vinkkasivat
toisilleen kutsua lähteä lounaalle mäkkiin.
Filmipuolella oli eniten esillä puhtaasti vain televi-
sioon tehtyjä kampanjoita, joita ei nähty muissa sar-
joissa. ”Erityisesti ilahdutti McDonald’sin Raise Your
Arches, siinä oli jotain sympaattisen yksinkertaista.”
Toisena vaikuttavana esimerkkinä Kolamo nostaa
J&B viskin mainoksen She. Tunnelmallisessa perin-
teikkäästi toteutetussa filmissä käsitellään miesku-
van ahtautta kuvaamalla vanhempaa miestä, jolla on
ollut koko elämänsä ajan salaisuus.
Media taistelee vanhoin asein
”Vaikutti siltä, että medioiden omia kampanjoita oli
shortattu vähemmän, mitä aikaisempina vuosina.
Ainakaan ne eivät tulleet esille niin vahvasti kuin
ennen.”
Printtimedia taistelee asemastaan mainonnassa
suhteellisen vanhoin asein.
”Printin olemassaoloa yritettiin puolustella lukemi-
sen kannalta. Kulma on aika old school.”
Tosin osa hienoimmista toteutuksista oli mediaa,
esimerkiksi Googlen Trending Billboards ja NYT
Story Portrait.
42 MRKTNG
