Page 44 - MRKTNG 3 2023
P. 44
Cannes Lions 2023
Kaupallinen ilottelu on palannut
”Huumori oli minusta aika voimakkaasti näkyvissä.
Enää ei olla niin dramaattisia ja ranteet auki -tunnel-
missa, kuin viime vuonna koronan jäljiltä. Aika pal-
jon on tullut takaisin pilkettä mainontaan”, Kolamo
luonnehtii. Vakavia aiheita jopa saatettiin pyrkiä vält-
tämään, vastapainona vaikeille ajoille.
Ilmastonmuutosasiat vaimeasti esillä
Shortlistatuissa töissä puhtaasti ilmastonmuutos oli
esillä vain vähän. Tulokulmakin oli vaihtunut. Siinä
missä aiemmin ihmisiä haastettiin yhteisönä pelasta-
maan äitimaata, tällä hetkellä vedottiin yksittäiseen
ihmiseen arjen teoissa.
”Enemmän oli esillä muita vastuullisuusteemoja
kuten lapset, väkivalta, inklusiivisuus, korruptio ja
eläinten hyvinvointi.”
”Story Portrait” -kampanja kerää otsikot New York Times Netistä turvallisempi ja kiltimpi
-lukuhistoriastasi luodakseen muotokuvan elämästäsi, ja Nettiturvallisuuteen liittyviä kampanjointi on hyvin
antaa sinulle ajatteluasi kuvaavan kunniamerkin. esillä. Nettikiusaamisen torjuminen ja terveellisen
ihmiskuvan edistäminen ovat edelleen keskeisiä tee-
moja. Somefilttereistä kampanjoinut Dove oli mukana
edelleen kysymässä ”miten presentoit itseäsi netissä.”
Maailmaa valloittava AI ”Data loves creativity”
Tämän vuoden suurin teema Cannes Lionsissa oli
tekoäly ja teknologian hyödyntäminen. Enää tästä ei ole kysymystäkään, sillä data on aidosti
astunut luovan suunnittelun keskiöön. Empiirinen
”Joko niiden avulla luotiin jotain aivan uutta tai hifistely on väistynyt, kuluttajaa ja kohderyhmiä
osallistettiin kuluttajia, mielestäni aika älykkäästi. ymmärretään datan kautta. Luova idea rakennetaan
Dataa oli hyödynnetty tutkivan journalismin tavoin dataymmärryksen päälle tai vaihtoehtoisesti jonkun
ja tuloksia käytetty kaupallisiin tarkoituksiin.”
•datan avulla kohdennetun ongelman päälle.
Esimerkkinä Kolamo nostaa Heinzin kampanjan,
jossa tekoälyltä kysyttiin ketsupista. Tekoälyn tuotos-
ten pohjana oli aina Heinz-purkki.
Maailmanparantamista
Paljon näkyi yhteiskunnallisiin asioihin vaikutta-
mista mainonnan keinoin, oli kyse sitten lasten tur-
vallisuudesta, naisiin kohdistuvasta väkivallasta tai
inklusiivisuudesta.
”Erittäin paljon oli nostettu esille internetin epä-
kohtia ja sukupuolittuneisuutta sekä somen nostatta-
mia lieveilmiöitä.”
Metaversumi ja pelimaailma Brasiliassa YK teki korruptiota vastaan taistelevan kampan-
Kesän 2022 pääteema Cannes Lionsissa oli metaver- jan, joka perustui siihen, että kaikki kansanedustajien kuitit
sumi, josta uumoiltiin suurta muutoksentekijää. Tänä ja veloitukset ovat avointa dataa. Aina kun kansanedustaja
vuonna siitä ei juurikaan puhuttu. Pelimaailmassa käytti valtion rahaa, se näkyi kansalaisille transparency
esille nousi inklusiivisuus. Tytöt ovat jääneet jalkoi- card -applikaatiossa.
hin ja tilanteessa on paljon parannettavaa.
44 MRKTNG
