Page 40 - MRKTNG 3 2023
P. 40
Cannes Lions 2023
Arkisissa asioissa avuksemme on astunut genera- Se että kaikki otetaan mukaan, ei ole jaloutta vaan
tiivinen tekoäly. Sen avulla ammattilaiset ovat voineet sitä, että tarvitsemme erilaisia näkökulmia. Moni-
laajentaa ammatillista tarjontaansa ja keskittyä rutii- muotoisessa ympäristössä tunnistetaan jokaisen yksi-
nitehtävien sijaan ehkä mielenkiintoisempiin haas- löllisiä vahvuuksia ja kykyjä osana yhteisöä.
teisiin, joiden ratkaisuun tarvitaan ihmistä. Teko
älykonsultteja on jo markkinoilla mutta suunnittelijat Mitä kaikkea ja miten nähdään, on pohjana sille,
toivat keskusteluissa toistuvasti esille, että työkalut miten paljon enemmän voimme tarjota. Yhdenver-
halutaan nimenomaan ottaa itse haltuun. Esimerkiksi taisessa yhteiskunnassa on tilaa monenlaiselle ihmi-
AD:n työkalupakkiin kuuluu olennaisena osana hyvä syydelle, eikä eroavaisuuksia pidetä puutteina vaan
maku, jota on hyvin vaikea ulkoistaa. kilpailutekijänä.
Tekoälyn suhteen ollaan sen verran alkumetreillä, Pois erämaasta, kohti iloa ja valoa!
että kaikki ovat enemmän tai vähemmän aloittelijoita. Pandemiavuosien kärsimysnäytelmä on jo onneksi
takanapäin. Ilo ja huumori ovat palanneet markki-
Diversiteetti ei ole jaloutta nointiin, sillä se koetaan kaiken tämän jälkeen todella
DEI-aiheet eli monimuotoisuus, oikeudenmukaisuus puoleensavetävänä. Kaikki haluavat olla siellä, missä
ja inkluusio on edelleen vahva puheenaihe. Maailma on kivaa. Tämä näkyy myös ostoaikeissa.
on huomattavasti monimuotoisempi paikka kuin mil-
laisena sitä on medioissa totuttu näkemään. Myös vakavia aiheita voi käsitellä positiivisen
kautta. Sormien heristely ja hampaiden kiristely
Ruusutarhan sijaan edistykselliset brändit esitte- eivät kuulu enää edes vastuullisuusasioihin. Miten
levät kokonaisia kukkaketoja väriloistossaan. Edis- näitä teemoja voi käsitellä siten, etteivät ne tunnu ran-
tyksellisen brändin tunnistaa tänä päivänä laajasta gaistukselta vaan omaehtoisilta valinnoilta? Miten
ihmiskuvasta. Vastavuoroisesti, kapean ihmiskäsi- asioista ylipäänsä voi tehdä hauskoja, hyödyllisiä ja
tyksen näyttäminen antaa toimijasta ummehtuneen puoleensavetäviä? Tämä haastaa markkinoijat miet-
käsityksen. Tänä päivänä aiheeseen onneksi sukel- timään asioita uudesta kulmasta – mikä kaikki nos-
letaan pintaa syvemmälle. Diversiteetti ei ole pel- taa elämänlaatua ja synnyttää miellyttäviä tunteita?
kästään ikää, sukupuolta, ihonväriä, kansallisuutta, Kuinka voimme ilon kautta parantaa yhteenkuulu-
vammaisuutta ja seksuaalista suuntautumista, vaan vuuden tunnetta ja sitoutumista maailmanlaajuisesti
kyse on erilaisuudesta hahmottaa asioita. Yksi moni- tärkeisiin yhteisiin asioihin?
muotoisuuden ilmentymä on neurodiversiteetti.
Katse kristallipalloon, on aika koota tiimit
”Sormien heristely ja Ensi vuoden teemaksi Cannes Lionsiin on povattu
hampaiden kiristely ympäristön tilannetta, sillä tänä vuonna se oli esillä
eivät kuulu enää edes vain ohuesti. Kuitenkin kello käy koko ajan.
vastuullisuusasioihin.”
Ympäristöasioissa pieni hengähdystauko on ehkä
ollut paikallaan, sillä aikaisemmin aihepiiriä ovat vai-
vanneet katteettomat lupaukset ja tietämättömyys.
Ei siis ihme, jos ympäristöasioita on koettu mil-
loin viherpesuna, milloin ihmisten kiusaamisena ja
monesti myös turhanpäiväisenä käsien heilutteluna.
Tämän muuttamisessa on nyt selvä pelipaikka.
Etenkin Suomessa ympäristöteknologiassa ollaan
suunnannäyttäjiä koko maailmassa.
Meidän ei tarvitse puhua unelmista, kun voimme
esitellä insinööritaidonnäytteitä, kuinka päästöjä voi-
daan konkreettisesti isossa mittakaavassa pudottaa ja
tehdä asioita kestävällä tavalla.
Aivan kuten data, luovuus ja tekoäly ovat jo lyöneet
kättä ja ottaneet isoja harppauksia markkinoinnissa,
nyt on aika yhdistää ympäristöteemassa eri alojen
asiantuntijuus. Teknologia, talous ja luovuus. Näihin
kaikkiin Suomesta löytyy huippuosaamista. On aika
•koota tiimit.
40 MRKTNG
