Page 45 - MRKTNG 3 2022

Henkilökohtainen huvi ja hyöty houkuttelee MARTIN BERG
Vaikka alalla nähdään joitakin varjopuolia, silti CEO
kauppa käy ja NFT:itä edelleen ostetaan myös hyvin DX
kalliilla. Miksi?
”WEB 3.0 yhteisössä puhutaan paljon
”Ostajat ajattelevat saavansa lisää rahaa. Ne, jotka siirtymästä mainstreamiin. Keskeisinä
ovat keränneet etherium-virtuaalivaluuttaa silloin, kysymyksinä tässä on lompakkoadaptaatiot
kun se ei ollut niin kallista, pystyvät investoimaan sekä teknologian häivyttäminen. Starbucks
tehokkaammin. Osa ostajista on taidekeräilijöitä, jotka juuri otti ensimmäisen askeleen tuohon
näkevät NFT:ssä potentiaalia.” suuntaan 27 miljoonan asiakkaansa myötä.
Starbucksin lompakkoa voisi käyttää myös
Kryptovaluuttatekniikka NFT ei ole taidetta, vaik­ muualla kuin heidän omissa kahviloissansa.”
kakin sillä on taiteellinen aspekti. Virtuaalisia koh­
teita yksilöidään ja niiden omistuskohteita kirjataan ”Onko resursseja käynnistää ja ylläpitää NFT:n vaa­
lohkoketjun avulla. Ostajalleen komea NFT-taide­ timaa markkinointikoneistoa mukaan lukien some,
kokoelma tarjoaa messevän imagoedun. Esimerkiksi mainonta ja uutiset. Tämän pyörittämiseen tarvitaan
Habbo Hotellista tutun Mika Timosen aka Muumio­ kunnollinen tiimi markkinointivastaavineen, copyi­
papan NFT-galleria Open Seassa viestii, että kaveri on neen, graafikoineen ja koodareineen”, Bergman sanoo.
aallonharjalla ja ”pätäkkää” löytyy.
Asiakkuusohjelmat ovat jo tätä päivää, sillä Star­
”Alkuun ajattelin, että NFT on työkalu, joka mullis­ bucks julkisti syyskuussa Starbucks Odyssey -asiakas­
taa taitelijoiden maailman, mutta todellisuudessa se on ohjelman, jossa asiakkaat voivat kerätä lohkoketjujär­
suurimmalle osalle vain sivutulo”, Bergman pudotte­ jestelmällä rakennettuja vaihdantakelpoisia leimoja.
lee kylmiä faktoja.
”Parasta on, että he eivät mainitse nettisivuillansa
Tosin NFT tarjoaa runsaasti mahdollisuuksia, jos NFT:tä sanallakaan eivätkä asiakkaat tarvitse krypto­
käyttää mielikuvitusta ja panostaa pitkäjänteiseen lompakkoa”, norjalaisen DX toimiston CEO Martin
markkinointiin. Sen avulla voidaan hankkia lisä­ Berg kommentoi julkistusta.
rahoitusta vaikkapa studioalbumin luomiseen, kuten
tällä hetkellä Kauko Röyhkä tekee. ”Starbucks on paitsi kansainvälinen kahvilaketju,
on se myös teknologiayhtiö ja pankki valeasussa”, Berg
Viidenkymmenen euron hintaisen NFT:n mukana luonnehtii nostaen esille Starbucks Reward -applikaa­
saa vinyylilevyn ja pääsyn salaiseen Facebook-­ tion, jolla on jo 27 miljoonaa asiakasta, jotka ovat tal­
ryhmään, johon taitelija itse luo tiiviiseen tahtiin sisäl­ lettaneet ohjelmaan 1,7 miljardia dollaria käteistä kre­
töä, mitä ei jaeta missään muualla. Paikka on tosifanin
taivas, jossa pääsee keskustelemaan artistin kanssa •diitteinä.
privaatisti. NFT:tä on myynnissä vain rajoitettu 300
kappaleen määrä, joita jutun tekohetkellä on saatavilla
vielä muutama kymmen.

Omansa voi NFT:n tapaan myydä myös eteenpäin.
”Mikä Kauko Röyhkän NFT:n arvo on vaikkapa
kymmenen vuoden päästä? Taiteilijan urasta ja
muodost­ uvasta keräilyarvosta riippuen sillä voi tehdä
huomattavaakin voittoa”, Bergman aprikoi.

Miten yritykset voisivat hyödyntää NFT:tä?
Simon Bergman nostaa esille asiakkuusohjelmat,
joissa NFT:n omistajille tarjotaan erikoisetuja kaup­
pojen asiakaskorttijärjestelmien tapaan ja samalla
myös sitoutetaan heitä. NFT:n jälkimarkkinointikel­
poisuus ilahduttaa asiakkaita. Sen arvo voi nousta
tai laskea, mutta yleensä omansa saa takaisin aina­
kin osittain.

Bergman kuitenkin muistuttaa, että missään
nimessä teknologia ei ole helppo raha-automaatti,
vaan se vaatii työtä ja panostusta, jotta ei päädytä
f loppaamaan.

MRKTNG 45