Page 48 - MRKTNG 3 2021

Vaikuttajamarkkinointi

Tutkittua Kumppanuus ihmisen kanssa
Viimeistään nyt, kun kaikki puhuvat vaikuttaja-
27,9 M€ markkinoinnista, perustekemisen aika on ohi. Vaatii
luovuutta ja rohkeutta markkinoijalta kokeilla uusia
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä Suomessa. asioita erottuakseen massasta.

58 % Yritysten on myös tehtävä entistä enemmän töitä
tunnistaakseen ja hurmatakseen juuri ne vaikuttajat,
mainostajista Suomessa käyttää joiden kanssa yhteistyö on luontevaa, arvopohjaista
vaikuttajamarkkinointia. ja tuloksellista. Onnistuessaan vaikuttajayhteistyötä
tehdään yrityksen tavoitteilla, vaikuttajan ehdoilla ja
53 % yleisölle lisäarvoa tuottaen. Vaikuttajamarkkinoin-
nissa kyse ei ole siitä, että vaikuttaja olisi vain media-
mainostajista tekee myyntiä vaikuttajien kautta. tilaa, vaan kyseessä on kumppanuus, jossa valinta
yhteistyöstä tehdään kaksisuuntaisesti.
NUORISTA KULUTTAJISTA 43 % tekee
ostopäätöksiä somevaikuttajien suosittelun Keskitytään tuloksiin
perusteella. Vastuullisuusviestinnässä Kymmenisen vuotta sitten vaikuttajamarkkinointi oli
somevaikuttajat ovat perinteistä mediaa vielä lasten kengissä ja peittoa ostettiin ilman selkeitä
vaikuttavampia. tavoitteita tai mittareita. Tänä päivänä se, kuinka
monta seuraajaa vaikuttajalla on, ei ole tärkeintä.
Lähteet:
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä Suomessa 2020: Tärkeää on, onnistuuko valitsemaan omalle yrityk-
selleen sopivat vaikuttajat ja mitä vaikuttajien kanssa
IAB Finland ja Kantar tehdään. Minkälaiset tavoitteet yhteistyölle asetetaan
Vaikuttajamarkkinoinnin pulssikysely 2021 mainostajille: Marketing ja miten tuloksia mitataan? Vaikuttajamarkkinointia
ei enää suunnitella mutulla tai seuraajamääriä tarkas-
Finland, MARK, IAB ja PING Helsinki telemalla, vaan suunnitteluun tarvitaan kokemusta,
Vaikuttavuustutkimus 2021: Troot ja Digitalist teknologiaa ja asiantuntijoita.
Somevaikuttajien yhteiskunnallinen vaikuttavuus 2021:
Mediatila-ajattelun aika on ohi, kun brändi kaipaa
PING Helsinki ja Helsingin yliopisto tekemisilleen myös tuloksia. Ensi vuotta suunnitelles-
sanne miettikää, onko varaa olla kutsumatta vaikutta-
48 MRKTNG
•jamarkkinoinnin asiantuntijoita suunnittelupöytään.

Vaikuttajamarkkinoinnin työryhmä

Inna-Pirjetta Lahti, PING Helsinki Oy
Hanna Vartiainen, Indieplace Oy
Max Kolu, Hypement Oy
Risto Oksanen, Sponsorointi & Tapahtumat ry
Jessica Rantala, Content Corner Oy
Laura Sandström, Sponsorointi & Tapahtumat ry
Ulla Vartiainen, Asennemedia Oy
Anne Häkkinen, Indieplace Oy

MARKETING FINLANDIN vaikuttajamarkkinoinnin työ­
ryhmän tavoitteina on vaikuttaa alaan positiivisesti kehit-
tämällä vaikuttajamarkkinoinnin yhteisiä toimintamalleja,
luoda paikka säännölliselle ja monipuoliselle keskustelulle,
edistää suomalaisten vaikuttajayhteisöjen kansainvälisty-
mistä sekä kehittää ryhmän jäsenten osaamista ja uusien
asioiden jalkauttamista vaikuttajille, toimistoille sekä
mainostajille.