Page 46 - MRKTNG 3 2021
P. 46

Vaikuttajamarkkinointi

            Teksti Vaikuttajamarkkinoinnin työryhmä Kuvat Chia Food Company ja Nanso

           VAIKUTTAJA-
           MARKKINOINTI

           “Kun vaikuttajamarkkinoinnin mitattavuus
           on vihdoin alkanut osoittaa tuloksia,
           olisiko aika ottaa sen koko potentiaali
           käyttöön?”, haastaa Marketing Finlandin
           vaikuttajamarkkinoinnin työryhmä.

           “MUMMOBRÄNDI” uudistui – Nanso löysi nuoret vaikut-            Uutisia lukiessaan markkinoijat joutuvat väistä-
            tajamarkkinoinnilla ja nousi kanveesista jaloilleen, kir-  mättä miettimään, onko brändeillä enää varaa sivuut-
            joitti Kauppalehti viime vuoden alussa. Samaa viestiä      taa vaikuttajayhteistyötä liiketoimintastrategiassaan?
            S-ryhmä on kertonut Antti Tapani -vaatemallistonsa
            suosiosta: markkinoinnissa on luotettu vaikuttajiin.       Aitoa vaikutusta liiketoimintaan
                                                                       Ei ole ihme, että yhä useampi mainostoimisto vahvis-
               Elintarvikepuolella vaikuttajat ja heidän seuraa-       taa in-house-osaamistaan vaikuttajamarkkinoinnin
            jansa on otettu mukaan myös tuotekehitykseen ja            asiantuntijoilla. Myös asiakkaat haluavat, että heillä
            uutuustuotteiden lanseeraukseen. Neste puolestaan          on omaa osaamista alasta. Ja hyvä niin, sillä vain toi-
            on tehnyt vahvaa ja pitkäjänteistä yhteistyötä vas-        mistojen, asiakkaiden ja vaikuttajien yhteistyöllä ja
            tuullisuusviestinnässään muun muassa koripalloi-           ymmärryksellä saadaan aikaan aitoja tuloksia.
            lija Lauri Markkasen kanssa.
                                                                          Kun yritykset, joille vaikuttajamarkkinointi sopii,
                Suunnitelmallinen somenäkyvyys on myös spon-           tekevät sitä strategisesti, myös tulokset puhuvat puo-
            sorointisopimuksissa enemmän sääntö kuin poikkeus.         lestaan. Silloin tulee mietittyä, mikä on vaikuttaja-
                                                                       markkinoinnin rooli koko yrityksen markkinointistra-
               Vaikuttajayhteistyö tarjoaa mahdollisuuden tavoit-      tegiassa ja miten se tukee yrityksen liiketoimintaa.
            taa laajaa tunnettuutta ja aitoa kauppaa myös pienem-
            mällä budjetilla pienillekin yrityksille. Chia Food           Kun vaikuttajamarkkinointia ei nähdä irrallisena
            Companyn toimitusjohtaja Salla Lundelin tietää,            palikkana, vaan osana markkinoinnin ja myynnin
            miten uutuustuotteet tuodaan kuluttajien tietoisuu-        kokonaisuutta, syntyy tuloksia ja ilmiöitä, joilla on
            teen vaikuttajamarkkinointia hyödyntäen:                   aitoa vaikutusta. Harvoin irrallisilla kampanjaläh-
                                                                       döillä saadaan aikaan pitkäkestoisia tuloksia.
              – Lanseerasimme vuosi sitten Suomen ensimmäisen
            chia-vanukkaan ChiaBuddyn vaikuttajamarkkinoin-                                                                     >
            nin ja sosiaalisen median avulla.

46 MRKTNG
   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51