Page 40 - MRKTNG 3 2020
P. 40
Somekanavat
onkin nähty esimerkiksi lääkäreitä, jotka ovat brän- tekstejä, emo-
dänneet itseään TikTokissa hyvin tuloksin. jeja, efektejä ja
muita editointeja.
Minkä tahansa alan asiantuntija voi tuottaa Videot on syytä pi-
TikTokiin omaan ammattitaitoonsa liittyviä, asia tää lyhyinä ja tiivii-
pitoisia videoita, esimerkiksi tutoriaaleja. Tässä suh- nä, eikä alustalle ole
teessa TikTok muistuttaa läheisesti YouTubea, ja onpa edes mahdollista la-
TikTokia luonnehdittukin ”2020-luvun YouTubeksi.” data yli 60 sekuntia
Toisin kuin YouTubessa, TikTokissa käyttäjän ei tar- kestävää videota.
vitse kuluttaa aikaa videoiden etsimiseen, vaan algo-
ritmi hoitaa asian hänen puolestaan. TikTokissa il- Instagramin
maisumuoto on huomattavasti YouTubea tiiviimpi: vastaus
videossa ei saa olla yhtäkään turhaa tai tylsää sekuntia.
Instagram Reels
Mainosmahdollisuudet kanavassa kehittyvät ko-
vaa vauhtia, ja tällä hetkellä mainontaa on mahdol- Instagram Reels on Insta-
lista tehdä myös Suomessa. Varsinainen mainostyö- gramin omistavan Facebookin
kalu on betassa vasta Yhdysvalloissa sekä osittain vastaliike TikTokin kasvavaan
Isossa-Britann iassa, mutta se mitä todennäköisem- suosioon. Käytännössä kyse on
min aukeaa pian myös muihin maihin. Suomeen mai- ”TikTokista Instagramin sisällä”:
nontaa voidaan tehdä suoraostoina, ja mainoskampan- Ins tagramin explore-sivulle nouse-
joita ajetaan 24 tunnin pyrähdyksinä. vassa Reelsissä on kaikki samat omi-
naisuudet kuin TikTokissa. Kuulostaako tutulta?
TikTok-mainonnan kohdennusmahdollisuudet Instagram teki saman tempun muutama vuosi sitten
ovat Suomessa toistaiseksi vaatimattomat, eikä maa- Snapchatille, kun tarinatoiminnallisuus kopioitiin
kohtaista kohdennusta tarkempia rajauksia pysty te- kanavasta Instagramiin lähes sellaisenaan.
kemään. Kohdennus kannattaakin tehdä sisällöllä –
toisin sanoen tee sellaista sisältöä, josta tavoittelema- Loppukesästä esiin noussut kysymys siitä, voi-
si kohderyhmä ei voi olla kiinnostumatta. Mainostila daanko TikTok kieltää Yhdysvalloissa, on Instagram
ostetaan näyttöjen perusteella, eikä esimerkiksi kon- Reelsin yleistymisen kannalta merkittävä.
versioperusteinen kampanjointi ole Suomessa vielä
mahdollista.
”Mainonta kannattaakin suunnitella ”Nyt, kun TikTokin tulevaisuus
ensisijaisesti brändiä rakentavaksi, Yhdysvalloissa on taattu, on
ei konvertoivaksi.” sitä vastoin Instagram Reelsin
tulevaisuus epävarmempi.”
TikTokissa sisältö on kaikki kaikessa. Kohdennuk- Nyt kuitenkin näyttää siltä, että palvelu saa jatkaa,
silla tai hintatarjouksilla et saavuta TikTokissa tu- sillä Oraclen syyskuussa tekemä ostotarjous meni
loksia, eivätkä esimerkiksi geneeriset mainosspotit läpi, joka tarkoittaa Reelsin osalta sitä, että sen tu-
yleensä toimi TikTokissa hyvin. Juuri TikTokia var- levaisuus on epävarmempi. Jos TikTok todella olisi
ten suunniteltu sisältö, jossa kanavan erityispiirteet kielletty Yhdysvalloissa, olisi Reelsin suosio kasva-
on otettu huomioon, on avain tuloksiin. Ennen Tik- nut räjähdysmäisesti.
Tokiin suuntaamista brändin kannattaakin pohtia,
onko parasta lähteä tuottamaan itse sisältöä vai tehdä Markkinoijalle Instagram Reelsin kokeilu on ma-
yhteistyötä vaikuttajien kanssa. Lähes poikkeuksetta talan kynnyksen takana: testaaminen ei vaadi uuden
vaikuttajan luoma TikTok-sisältö on uskottavampaa kanavan haltuunottoa, vaan onnistuu Instagram-tilil-
kuin brändin tuottama ja julkaisema sisältö, ja sik- lä. Reelsien välissä ei vielä tule mainoksia, joten mark-
si se yleensä toimiikin parhaiten myös mainonnan kinointi Reelsissä on tällä hetkellä mahdollista vain
puolella. orgaanisilla sisällöillä. On kuitenkin hyvin todennä-
köistä, että Reelsistä tulee pian yksi Facebookin mo-
Tärkeintä TikTok-sisällöissä on intensiivisyys ja nista mainossijoitteluista. Ja mikäli näin käy, yritykset
tehokkuus. Sisällössä ei saa olla yhtäkään tylsää se- tuskin innostuvat laajassa mittakaavassa tuottamaan
kuntia. Videossa täytyy tapahtua koko ajan, ja niis- Reelsiin sisältöä orgaanisesti – pikemminkin kulma
sä kannattaa käyttää voimakkaita värejä, siirtymiä, tulee luultavasti olemaan mainonnallinen.
40 MRKTNG
