Page 43 - MRKTNG 3 2020
P. 43
Hyperlokaalius leimaa Jodelia kanavana – myös kuin muissa täs-
markkinointikanavana. sä artikkelissa mai-
nituissa somekanavissa.
”Kohdentamista voidaan
tehdä kaupunkikohtaisesti, Snapchatin edullisuus
ja Suomessa kohdistaminen mainoskanavana tulee monil-
onnistuu 13 eri kaupunkiin.” le yllätyksenä. Tulos Helsingin teke-
missä Snapchat-kampanjoissa tuhannen näyt-
Myös iän perusteella kohdistaminen on mahdollis- tökerran hinta on kalleimmillaankin 1 euron tuntu-
ta. Kampanja-ajat ovat tyypillisesti parista päivästä massa. Kun taas Facebookissa vastaava hinta on 3–5
muutamaan viikkoon – pidempiä mainoskampanjoi- euroa, TikTokissa noin 10 euroa ja Jodelissa perä-
ta ei juuri käytetä. Kuten TikTokissa, myös Jodelissa ti 17 euroa. Snapchat-mainonnan toteutuksen ei siis
mainonta on vahvasti brändipainotteista, ja mainos- pitäisi jäädä ainakaan mainostilan hinnasta kiinni.
tilaa ostetaan näyttökertojen perusteella.
”Snapchat on kanavana
Edullista mainontaa hyvin edullinen: jo parilla
sadalla eurolla voi saada tuloksia.”
Snapchat
Suomessa Snapchatin käyttäjiä on noin 1,3 miljoo-
Toisin kuin muut tässä artikkelissa esille nostetut naa, joista aktiivisia käyttäjiä on vuoden 2019 tieto-
markkinointikanavat, Snapchat on jo hyvän aikaa jen mukaan noin 365 000. Suurin käyttäjäryhmä
sitten vakiintunut suomalaisten käyttöön. Nykyään ovat 13–17-vuotiaat, mutta myös 18–34-vuotiaiden
Snapchatin mainostyökalujen kirjo vetää vertoja jo- käyttäjäryhmä on varsin laaja. Kyse ei ole vain nuor-
pa Facebookille, ja mainostilan ostaminen on muihin ten kanavasta, vaan kanavasta löytyy käyttäjiä yli
somekanaviin verrattuna erittäin edullista. 35-vuotiaisiin saakka. Snapchatin käyttäjien de-
mografinen jakauma vaihtelee maittain; esimerkik-
Snapchatissa voi brändäävien kampanjoiden lisäk- si Norjassa yli 35-vuotiaat muodostavat Snapchatin
si muun muassa ohjata liikennettä verkkosivustolle, suurimman käyttäjäryhmän (yli 52 prosenttia kaikis-
tehdä konversiotavoitteellista mainontaa, videokam- ta käyttäjistä). Snapchat-mainonnan mahdollisuuk-
panjajoita ja jopa katalogimainontaa. Mainosm uotoja sia kannattaakin siis käyttää myös kansainvälisesti
on perinteisten kuva- ja videomainosten lisäksi pal- ja ottaa huomioon maakohtaiset eroavaisuudet käyt-
jon. Valikoimaan lukeutuu esimerkiksi tarinamai- täjien demografiassa.
noksia, tuotekatalogimainoksia, filttereitä, lisättyä
todellisuutta käyttäviä Lenses-mainoksia sekä com- Snapchat on siis markkinointikanavana hyvin
mercial-videomainoksia, joiden ohittaminen on estet- edullinen: jo parilla sadalla eurolla voi saada tulok-
ty kokonaan. sia. Kanavan mahdollisuudet ovat laajat, ja eri mai-
nosmuotojen ja sisältöjen testaaminen on edullista.
Snapchatin kohdennusmahdollisuudet ovat kehit- Markkinoijan kannattaakin siksi ehdottomasti ottaa
tyneet samaan suuntaan kuin Facebookin targetoin- Snapchat osaksi sosiaalisen median kanavam ixiä.
tityökalut. Kohdistaminen onnistuu muun muassa si- Mainontaa voi kohdentaa myös aikuisille käyttäjille,
jainnin, kiinnostuksenkohteiden, laitteen tai asiakas mutta parhaiten kanava toimii nuorten yleisöjen ta-
listojen perusteella. Snapchat-mainonnan kohden-
nusmahdollisuudet ovatkin ylivoimaisesti paremmat •voittamiseen.
MRKTNG 43
