Page 26 - MRKTNG 3 2020

The Hero Trap

Thomas Kolster on Putositko sankariansaan?
vakuuttunut, että
olemme siirtyneet ”Mr Goodvertising” Thomas Kolster julkaisi kesällä toisen kirjansa
purposen seuraavaan The Hero Trap, jossa hän kyseenalaistaa aiempia oppejaan
vaiheeseen: ”Brändit, purposesta. Kysyimme häneltä, mitä hän haluaa meidän
jotka voivat vaikut­ ymmärtävän markkinoinnista ja yritysten perimmäisestä tehtävästä.
taa ihmisten elämää
muuttavasti ovat niitä, Teksti Marketing Finland
jotka luovat todellisen Kuva Thomas Kolster
kuluttajasuhteen.”
Yrityksen toiminnan merkitys, purpose, on
26 MRKTNG ollut kovin suosittu teema viime vuosina. Mihin
siis tarvitaan vielä uusi kirja aiheesta?
Olen väsynyt yritysten omahyväisiin ja keskenään kovin saman-
kaltaisiin purpose-esiintuloihin. Ensimmäisessä kirjassani Good-
vertising (2012) toin esille ajatuksia paremmasta markkinoinnista
ja brändien merkityksestä. Uudessa The Hero Trap -kirjassani
(2020) painotus on muuttunut. Tarkoitus ja arvot ovat nykyisin
lähes kaikkien yritysten agendalla. Haluan ravistella tätä. Ihmi-
set eivät enää välitä miksi yritys tekee esimerkiksi juoksukenkiä.