Page 33 - MRKTNG 2 2023

”ON hyvä muistaa, että käytännössä haku-
koneet ja sosiaalis­ en median alustat ovat
jo pitkään olleet suosittelutekoälyjä. Siitä
huolimatta markkinointi ja viestintä ovat
uuden äärellä, sillä varsinkin kuluneen vuoden
aikana ns. luonnollista kieltä ymmärtävät generatii-
viset tekoälyt ovat muuttaneet monen markkinoijan
työnkuvaa merkittävästi ja pysyvästi.
Generatiiviset tekoälyt luovat sisältöä ja tehosta-
vat toimintaa. Esittelen tässä artikkelissa kiinnos-
tavia generatiivisia tekoälyjä, joista uskon olevan
­hyötyä markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille.
Itse artikkeli on kirjoitettu hyödyntäen ChatGPT-4-
teko­älyä, jota käytän päivittäin monenlaisiin eri teks-
tin tai tiedon käsittelyn tehtäviin.
Elämme kiinnostavia aikoja generatiivisten teko­
älyjen ansiosta. Ne tarjoavat mahdollisuuksia niin
strategisen, luovan, brändillisen kuin taktisenkin
markkinoinnin parissa. On vain ajan kysymys, koska
nämä luonnollista kieltä ymmärtävät tekoälyt ovat
perusvaatimus ja -työkalu jokaiselle markkinoinnin
ja viestinnän ammattilaiselle.
On kuitenkin virheellistä olettaa, että nämäkään
tekoälyt toimisivat vain ’nappia painamalla’. Teko-
älyillä on edelleen rajoituksensa, ja ne voivat muut-
tua nopeastikin päivitysten myötä. Uuden opiskelu
on tulevaisuudessa entistäkin tärkeämpää. Kehityk-
sen nopeus pitää huolen siitä, että ainakaan aika ei
tule käymään pitkäksi. Luonnollisesti tämä tarkoit-
taa myös työnkuvien muuttumista, mutta näinhän
•maailma toimii – uusi syntyy aina vanhan päälle.”

JUKKA NIITTYMAA
HEAD OF AI & INNOVATIONS, ”LUOVA NÖRTTI”

SHERPA

”AJATTELUSSANI korostuvat innovatiivisuus,
kyky analysoida monimutkaisia kokonaisuuksia

ja jatkuva kiinnostus uusia ilmiöitä kohtaan.
Tekoälystä olen kirjoittanut henkilökohtaiseen

blogiini ja LinkedIniin jo vuosia. ”

>

MRKTNG 33