Page 23 - MRKTNG 2 2020

Hän muistuttaa, että brändi on aina laajempi käsi- NIINA YLI-KARJALA
te kuin pelkkä ilme. Brändityössä organisaation ydin- Lead Designer
vahvuudet tunnistetaan, kirkastetaan ja tuodaan nä- SEK
kyviksi kaikessa toiminnassa. Siksi taustoittavat kyse-
lyt ja yhteiset brändityöryhmän workshopit huldilais- ”POHJATYÖT täytyy aina
ten kanssa olivat antoisia, sillä jokainen halukas pääsi tehdä huolella. Niihin
jakamaan omat ajatuksensa uuden yhtiön olemukses- kuuluvat muun muassa
ta ja erityispiirteistä. alan konventioiden
tutkimus, haastattelut,
”Toki ilme on yksi oleellinen tekijä brändin muo- workshopit ja asiakkaan
dostuksessa, mutta prosessiin kuuluu paljon muuta- tuntemus.”
kin. Visuaalisen ilmeen täytyy tukea yhtiön arvoja, vi-
siota ja missiota.”

Tämän mittaluokan uudistuksessa moni tekijä ni-
voutuu yhteen.

”Ensin keskitytään sanoitukseen tunnistettujen
vahvuuksien, strategian ja tavoitteiden pohjalta. Kun
brändin ydin on hyväksytty ja kirkas, vasta sen jälkeen
paneudutaan visuaalisuuteen. Henkilöstön osallista-
misella varmistetaan, että brändi syntyy organisaa-
tion sisältä päin, kuten kuuluukin, eikä se tunnu pääl-
le liimat­ ulta. Uskon, että Huldilla on nyt kaikki edelly-
tykset rakentaa vaikuttavaa kansainvälistä menestys-
tarinaa yhdessä henkilöstön kanssa”, Saarinen sanoo.

SEK kannusti rohkeuteen ja raikkauteen Kuva- ja värimaailma on hakenut inspiraationsa
Myös SEKin designerille Niina Yli-Karjalalle yhteis- skandinaavisuudesta. Se on muodostunut yhdistele-
työ on sydämen asia. mällä luontoa, ihmisiä ja abstrakteja pintoja. Yli-Kar-
jalan mielestä taiten tehty brändi on varsinkin nyky-
”Kaikki suunnittelutyö pohjautuu uuden brän- päivän markkinassa vahva kilpailuetu, keino erottua
din määrittelytyöhön, joka on tehty yhteistyössä muista alan yrityksistä. Siksi sen luomisessa ei kos-
asiakk­ aan kanssa yhteisissä brändiworkshopeissa”, kaan pidä hätiköidä.
Yli-Karjala kertoo.
”Brändiuudistus etenee aina vaiheittain. Käytäm-
SEK päätti yhdessä Huldin kanssa tavoiteattribuu- me omaa prosessia, jonka avulla brändi luodaan sys-
tit, ja visuaalisuudelle haettiin alustavia suuntaviivoja. temaattisesti vaihe vaiheelta.”

”Brändityön edetessä tein muutamia polkuja, jois- Huldin Kiljala kehuu niin lopputulosta kuin yhteis-
ta asiakkaan kommenttien perusteella lähdettiin ke- työtä SEKin kanssa.
hittämään yhtä eteenpäin.”
”Tiesimme, mitä saamme ja pystyimme luotta-
Kun nimi Huld oli selvillä, lähdettiin muotoilemaan maan. Oikea asiantuntija löytyi jokaiseen vaiheeseen,
ilmettä tarkemmin. puhuttiin sitten videosta, grafiikasta tai vaikka tari-
nasta. Meille brändiuudistus oli ainutkertainen juttu,
”Uusi brändi on skandinaavinen, moderni, humaa- joka tehdään vain kerran. Olimme hyvissä käsissä”,
ni sekä näkemyksellinen. Se yhdistää luovalla taval- Kiljala kiittelee.
la fyysistä ja digitaalista maailmaa. Tähän ajatukseen
perustuu myös ilmeen elementtien muotoilu, eli logo, Identiteetistä pyrittiin rakentamaan valmis paketti,
värit, animointi ja luonti grid-systeemiin.” jota Huld pystyy itsenäisesti hyödyntämään mahdolli-
simman paljon. Seuraavia yhteisiä askeleita brändin­
Yli-Karjala valottaa nimen mielenkiintoista myto- rakentamisessa pohditaan sitten, kun akuutti korona-
logiaa. Huld linkitetään skandinaavisissa mytologiois-
sa Seiðr-taikoihin, joilla osattiin muovata ja ennustaa •kriisi on selätetty.
tulevaa. Huldilla halutaan siis viestiä katsetta tulevai-
suuteen, ei menneeseen.

”Logossa H:n ja U:n sulautuminen kuvastaa Huldin
liikkumista fyysisen ja digitaalisen maailman välillä
sekä niiden yhdistämistä luovalla tavalla”, hän kertoo.

MRKTNG 23