Page 72 - MRKTNG 1 2025

M Audio

Audio uudistuu
ja on laajentunut
uusiin rooleihin

Perinteisen radion rinnalle ovat nousseet podcastit,
äänikirjat ja tekoälyavusteiset äänipalvelut, jotka tekevät
audiosta yhä tärkeämmän osan ihmisten päivittäistä elämää.

Teksti Riikka-Maria Lemminki Kuvitus Suvi Suitiala

A UDIO on muuttunut merkittävästi viime äänikomentojen avulla. Tämän kehityksen myötä >
vuosina, ja vuosi 2025 tuo mukanaan audiobrändäyksen merkitys korostuu entisestään,
uusia tapoja hyödyntää ääntä osana sillä brändin ääni voi olla yhtä tärkeä kuin sen
arkea ja markkinointia. visuaalinen identiteetti.
Älykaiuttimet ja puheohjatut laitteet ovat
yleistyneet kodeissa. Yhä useammin löydämme Vuonna 2025 audio tarjoaa sekä kuluttajille että
itsemme kuuntelemasta televisiota sen sijaan, että yrityksille uusia mahdollisuuksia. Onnistuneim­
katsoisimme sitä. Mainostajat hyödyntävät tätä mat brändit eivät pelkästään kuuntele yleisöään,
uutta ilmiötä rakentamalla immersiivisiä ja vaan ne puhuvat heille oikeaan aikaan ja oikealla
interaktiivisia äänimainoksia, jotka mukautuvat tavalla.
käyttäjän tarpeisiin reaaliajassa.
Kaupallinen radio voi hyvin Suomessa
Myös keskustelut laitteiden kanssa ovat arkipäi­
väistyneet. Älyavustajien, kuten Alexan ja Googlen Suomessa vuonna 1985 alkunsa saanut kaupallinen
Assistantin, avulla kuluttajat voivat hakea tietoa, radiotoiminta koostuu tänä päivänä noin 50 radio­
tehdä ostoksia ja jopa keskustella brändien kanssa kanavasta, joiden yhteenlaskettu liikevaihto on
lähes 65 miljoonaa euroa vuodessa. Kaupallinen
Suvi Suitiala on graafinen suunnittelija ja radio on vahvasti mukana audion murroksessa,
kuvittaja, jonka töissä yhdistyvät graafiset jossa podcastit ja äänikirjat ovat suositumpia kuin
väripinnat, orgaaniset tekstuurit ja eloisat koskaan. Radiota kuunnellaan niin perinteisiltä
sävyt. FM-taajuuksilta kuin netistä ja suoratoistopalve­
luista. Teknologian kehitys mahdollistaa audion
mukanaolon kaikkialla.

70 MRKTNG