Page 75 - MRKTNG 1 2025

Audio M

Case Lääkärikeskus Aava

Sexmane normalisoi
mielenterveydestä puhumista

Lääkärikeskus Aavan kampanja tavoittelee Z-sukupolvea pop-kulttuurin kautta.

Katso dokumentti MAX | AAVA -DOKUMENTTI- uupumuksen ennaltaehkäisyä, suurten keikkojen
YouTubesta! SARJA katsoo artisti Sexmanen herättämiä tunteita, esikuvana olemista sekä
alias Max Senen maskin taakse ja tulevaisuuden suunnitelmia.
kertoo paljastavan tarinan artistin
vaiheista, jotka rakentuvat Lääkärikeskus Aavan ja Marmori Entertainmentin
terapiaistunnoille. Jaksoissa yhteistyössä tekemä sarja pyrkii lisäämään
käsitellään muun muassa tietoisuutta mielenterveydestä ja rohkaisemaan
elintapojen muutosta, avoimeen tunnepuheeseen erityisesti nuorten

keskuudessa. •

Case Asuntosäätiö

Tunnetta ja faktoja audion keinoin

Kampanjan tausta ja tavoitteet. Asuntosäätiön
kampanja keskittyi elämän käännekohtia kuvaavaan
tarinaan, jossa asumisoikeusasuminen esitettiin
turvallisena, joustavana ja kohtuuhintaisena
vaihtoehtona vuokra- ja omistusasumiselle.
Tavoitteena oli kasvattaa Asuntosäätiön tunnet-
tuutta ja herättää kiinnostusta asumisoikeus­
asumista kohtaan.

Kampanjan tulokset. Asuntosäätiön spontaani Yhteistyö SEKin luovan suunnittelun ja
tunnettuus kohderyhmissä kasvoi 24 %. Asunto­ Radiomedian osaamisen kanssa mahdollisti viestin
säätiö.fi-sivuston kävijämäärä kasvoi kampanjan kohdentamisen oikeille yleisöille tehokkaasti.
aikana 31,2 %. Nuorista 60 % ilmoitti mainoksen ”Onnistumisen ydin on ollut SEKin luovassa
herättäneen kiinnostusta asumisoikeusasumista toteutuksessa sekä Radiomedian kyvyssä tavoittaa
kohtaan. kohderyhmämme kattavasti. Tulokset ovat
ylittäneet odotuksemme jokaisen kampanjan
Menestyksen avain. Viestintä- ja markkinointijohtaja jälkeen”, Otranen kertoo.
Johanna Otranen korostaa tunteiden roolia
kampanjassa: ”Koti on tunneasia, joten tunteiden Tulos. Asuntosäätiön kampanja osoittaa, miten
välittäminen on keskiössä viestiessämme tunteisiin vetoava viestintä ja audio voivat tuottaa
kohtuuhintaisesta asumisesta. Radio on osoittautu- mitattavia tuloksia. Vahvat tunnereaktiot ja
nut Asuntosäätiölle parhaaksi mediaksi kasvattaa onnistunut kohdennus lisäsivät kiinnostusta ja
asumisoikeusasumisen tunnettuutta yhtenä tunnettuutta tehden radiosta keskeisen kanavan
asumisen vaihtoehtona.”
viestin välittämiseen. •