Page 77 - MRKTNG 1 2025
P. 77
Audio M
Rudi Rok
Cannes Lions -palkittu
äänivirtuoosi kertoo, mikä
tekee brändin äänimaailmasta
erottuvan
”Vaikuttavat tilanteet ovat niitä, joissa näkemättä äänen lähdettä
voit tunnistaa brändin”, Rudi Rok sanoo.
Teksti Paula Harmaala Kuva Vinny Holmbert
E LOKUVAYHTIÖIDEN ja striimaus Kuinka brändit voisivat hyödyntää
palveluiden tunnukset, viesti, hälytys ja
merkkiäänet, ruokatilaukset, auton ääntä ja äänitehosteita tehokkaammin
moottorit, pelikonsolit tai jopa jäätelöauto
jen melodiat. markkinoinnissaan?
Kaikkia näitä yhdistää se, että näkemättä Maailmalta löytyy paljon inspiroivia esimerkkejä
tunnistetaan välittömästi, mistä brändistä on kyse. siitä, kuinka brändit ovat onnistuneet vaikutta
maan ihmisten käyttäytymiseen positiivisesti ääntä
”Ääni on tärkeä osa brändiä. Usein se saattaa hyödyntämällä.
olla merkittävässäkin roolissa, vaikkemme sitä
aina tiedostaisikaan”, Rudi Rok sanoo. Suurin osa ihmisistä valitsee liukuportaat
tavallisten sijaan, mutta entä jos kyse on piano
Äänen kautta on mahdollisuus vaikuttaa portaista? Leikkisä äänielementti saa ihmiset
tunteisiin, mutta myös kertoa yrityksen tarina ja liikkumaan. Äänellä voidaan edistää vaikkapa
arvomaailma. siisteyttä ja järjestystä.
”Harvaan brändielementtiin pystyy sisällyttä ”Ihmiset saa heittämään roskat roskiin, jotta
mään yhtä paljon informaatiota, mitä ääneen.” kuulisivat hauskan äänitehosteen tai vähentämään
rikollisuutta soittamalla tietynlaista musiikkia
Rok kehottaa lähestymään ääntä rohkeasti pahamaineisilla alueilla.”
luovuuden ja uteliaisuuden avulla, kysymyksien
kautta. Ääni on loistava keino ohjata ihmistä ja tuoda
iloa arkeen.
Miten ja miksi ääni on luotu ja mitä sillä halu
taan saavuttaa? Minkä tarinan ääni kertoo? ”Onnistunut äänen jalkauttaminen osaksi arkea
voi vahvistaa brändin tunnettuutta, vaikka kyse
”Erottuva ja vaikuttava äänibrändi on ajatuk olisi niinkin pienestä asiasta kuin lintujen viserryk
sella luotu ja rohkeasti resonoi yrityksen ydintä. Se sestä WC-tiloissa.”
onnistuu luomaan positiivisen äänimuistijäljen”,
Rudi Rok sanoo. Rudi Rok heittää pallon brändeille.
”Tässä piileekin hauska kysymys pohdittavaksi.
Kuinka äänellä voi tehdä asiasta X paremman ja
miksi sinun brändisi ei voisi tätä tehdä?” •
