Page 80 - MRKTNG 1 2025

M Liikkuva media

Pyry Antero

Case Coca-Cola

Coca-Cola hyödyntää liikkuvaa mediaa
brändin rakentamisessa

Brändätyt bussit, raitiovaunut ja jopa sähköpotkulaudat,
ovat yksi ulkomainonnan nopeimmin kasvavista trendeistä.

E SIMERKIKSI HSL on hyödyntänyt laajaa Kansainvälisesti vaikuttavia esimerkkejä
joukkoliikenneverkostoaan tarjoamalla liikkuvasta mediasta ovat Lontoon kaksikerros­
innovatiivisia mediapintoja, kuten näyttä­ bussien dynaamiset diginäytöt, jotka mukautuvat
viä brändäyksiä busseissa ja ratikoissa, reaaliaikaisesti matkustajien liikkeisiin, ja
jotka liikkuvat keskeisillä reiteillä ympäri kaupun­ Amsterdamissa toteutettu älymainonta, jossa
kia. Myös julkisten kulkuvälineiden sisälle on ympäristöstä saatu data vaikutti siihen, mitä
ilmestynyt digitaalisia mainospintoja kasvavaa mainoksia näytettiin.
vauhtia.
Tulevaisuudessa tulemme todennäköisesti
Viime jouluna Coca-Cola -raitiovaunu hurmasi näkemään Helsingin raitiovaunuissa näyttäviä
kaupunkilaiset joulukaudella. Coca-Cola tunnus­ mainospintoja, jotka voivat kohdentua hyper­
väreillä brändätty raitiovaunu ei ollut pelkästään lokaalin tiedon, kuten tietyn reitin varrella olevien
liikkuva mainospinta, vaan se herätti samanlaista tapahtumien tai matkustajien profiilien, mukaan.
innostusta kuin Coca-Colan kuuluisa joulurekka,
jota saavutaan katsomaan kauempaakin. Kun liikkuva media yhdistetään tehokkaaseen
ulkomainontaan ja muuhun mainontaan, voidaan
Coca-Cola-rekassa yhdistyy liikkuva media­ luoda kampanjoita, jotka tarjoavat laajan peiton ja
pinta, perinteet ja odotukset. Tällaiset toteutukset
synnyttävät tunnesiteen brändiin ja jatkavat jättävät pysyvän muistijäljen. •
mainosviestiä viraalisti myös digitaalisissa
kanavissa.