Page 68 - MRKTNG 1 2025

M Televisio
Kavahda tylsyyttä!
Tylsät kampanjat eivät ainoastaan epäonnistu tavoitteiden
saavuttamisessa, vaan myös murentavat luottamusta
brändiin.
Teksti Paula Harmaala Kuva iStockphoto
M EDIAT pursuavat tylsiä mainoksia,
joiden pääasiallinen sisältö on tuotteen
hinta ja ominaisuudet. Markkinoinnin
vaikuttavuuden asiantuntija Peter
Field sanoo, ettei sillä tavoin herätä tunteita eikä
jäädä mieliin, ainakaan pidemmäksi aikaa.
”Lyhytnäköinen markkinointi voi jopa heiken­
tää brändin pitkän aikavälin arvoa ja luottamusta”,
hän varoittaa.
Peter Field
Independent Marketing and
Advertising Professional: Author,
Public Speaker, Consultant
”Tylsä mainonta
on hukkaan
heitettyä rahaa.”
Muistijälki vaatii vähintään
2,5 sekuntia aktiivista huomiota
Peter Fieldin ja Adam Morganin tutkimus ”The
Extraordinary Cost of Being Dull” paljastaa, että
tylsä mainonta ei ole vain tehotonta, vaan tulee
myös huomattavan kalliiksi.
Tutkimuksessa analysoitiin IPA:n (Institute of
Practitioners in Advertising) tietokantaa, joka
sisältää tuhansia markkinoinnin
tehokkuustutkimuksia.
Tulokset osoittivat, että mielenkiintoiset,
tunnettuutta lisäävät mainokset tuottavat 6,1 ker­
taa suuremman markkinaosuuden kasvunverrat­
tuna tylsiin, rationaalisiin mainoksiin.
Televisio on hyvä kanava tunteisiin
vetoavalle mainonnalle
Brändinrakennus vaatii enemmän kuin hinta­
tarjouksia ja suoramainontaa, Field muistuttaa.
”Brändin tulee olla jatkuvasti läsnä kuluttajien
mielissä, mikä saavutetaan pitkäjänteisellä,
tunteisiin vetoavalla mainonnalla. Televisio on
tässä erityisen tehokas media, sillä se kykenee
herättämään tunteita ja rakentamaan luottamusta
brändiin.”
Tunteisiin vetoava mainonta tuottaa Fieldin
mukaan keskimäärin 7,3 prosenttiyksikköä
korkeamman markkinaosuuden kasvun kuin
pelkkään järkeen vetoavat kampanjat.
Luovuus ja tunteiden herättäminen ovat avain
tehokkaaseen brändinrakennukseen ja pitkäaikai­
seen menestykseen. Televisio tarjoaa tunteita
herättävän mainosympäristön, joka tukee brändin
pitkäaikaista rakentamista yhtä paljon kuin luova
toteutus. •