Page 66 - MRKTNG 1 2025

M Luova työ

Tekoäly on muuttanut Nopeiten lisääntyvät ammatit
vuoteen 2030 mennessä
suhtautumista markkinointiin
1. Big data -asiantuntija
Tekoäly on muuttanut tapaa, jolla yritykset näkevät 2. Finanssiteknologiainsinööri
markkinoinnin. 3. AI- ja koneoppimisasiantuntija
4. Ohjelmisto- ja sovelluskehittäjä
Luovuus on aiemmin nähty harvojen osaajien 5. Turvallisuusasiantuntija
vahvuutena, mutta tekoälyn avulla markkinoinnin
tekniset toteutukset ja toistuvat tehtävät ovat yhä Lähde: WEF
useammin asioita, jotka kuka tahansa voi tehdä.

Tekoälyn ansiosta yhä useampi mainostaja
haluaa myös itse osallistua markkinoinnin
sisällöntuotantoon.

Tämä osallistumisen halu on kuitenkin tuonut
mukanaan haasteita, erityisesti brändin eheyden
suhteen.

Kun markkinointia tekevät monet eri tahot, on
tärkeää, että brändin linja säilyy yhtenäisenä.
Tämän takia tärkeä osa virtuaalisia työtiloja on
yrityksen brändi-ilmeen ja graafisten ohjeiden
integroiminen alustan sisälle.

Alex Nieminen Asiantuntijan näkemyksiä

Toimitusjohtaja, virtuaalisista työtiloista
työelämäprofessori
N2 Helsinki, Turun yliopisto N2 Helsingin toimitusjohtaja ja Turun yliopiston
työelämäprofessori Alex Nieminen pitää virtuaali­
”Yksi suurimmista sia työtiloja merkittävänä muutoksena
haasteista on varmistaa, markkinointiviestinnässä.
ettei asiakkaan
tietoja siirry yleisiin Hän kertoo, että tekoäly on tuonut mukanaan
tietokantoihin, kuten uudenlaisia ympäristöjä, joissa yhdistyvät työkalut,
GPT-malleihin. Tämä valmiit prosessit ja uudet kommunikointitavat.
on erityisen tärkeää
brändeille, joilla ”Ajatus siitä, että markkinoinnin rutiinityö
on pitkä historia ja automatisoidaan, on jo käynnistynyt. Tämä muutos
arvokkaita aineistoja.” tarjoaa toimistoille ja asiakkaille laajat mahdolli­
suudet parantaa yhteistyötä ja työn tehokkuutta,”
Nieminen sanoo.

Niemisellä on kokemusta N2:n käyttämästä
WPP:n kehittämästä WPP Open -alustasta, joka
toimii älykkäänä markkinoinnin operatiivisena
järjestelmänä.

Alustaan on integroitu useita generatiivisen
tekoälyn työkaluja, kuten WPP:n itse kehittämä
Brand Brain™, ChatGPT, Google Gemini, DALL-E
ja Stable Diffusion.

Näiden työkalujen avulla voidaan nopeuttaa
strategiaa, ideointia ja sisällöntuotantoa brändin
mukaisesti. Lisäksi WPP on yhteistyössä
NVIDIAn kanssa kehittänyt Production Studio
-sovelluksen, joka hyödyntää tekoälyä tekstien,
kuvien ja videoiden luomiseen.