Page 67 - MRKTNG 1 2025
P. 67
Luova työ M
Kvanttimarkkinointi
Tulevaisuuden markkinointia tehdään
kaikille aisteille
Ihmisaistien ohella viestejä vastaanottaa teknologia.
KVANTTILASKENNAT tulevat nopeuttamaan ”Quantum Marketing: Mastering the New
mainonnan kohdentamista ja sitä, millaisia Marketing Mindset for Tomorrow’s Consumers” on
mainoksia valitaan. Koneet alkavat keskustella Raja Rajamannarin, Mastercardin markkinointijohta-
keskenään. Teknologisesta kehityksestä huolimatta jan, kirjoittama teos. Kirjassa Rajamannar esittelee
kaiken päällä ovat lopultakin ihmisen aistit. markkinoinnin kehityksen viidennen paradigman,
Tuloksellisuus vaatii psykologian ymmärtämistä sekä jossa teknologiset innovaatiot, kuten tekoäly,
nopeita yhteyksiä. lohkoketjut ja 5G, mullistavat perinteiset
markkinointistrategiat.
IPR ja tietoturva keskiössä ”Ajatus siitä, että
markkinoinnin rutiini
Virtuaalisten työtilojen merkittävä etu on asiakkai työ automatisoidaan,
den aineistojen ja brändin suojaaminen. Nieminen on jo käynnistynyt.”
kertoo, että WPP:n kaltaiset alustat mahdollistavat
asiakaskohtaisten tekoälymallien kehittämisen Nieminen ennustaa, että suurilla toimistoilla
siten, että asiakkaan aineisto pysyy turvassa. tulee olemaan merkittävä etumatka tekoälypohjais
ten työkalujen kehittämisessä. Hän kuitenkin
”Yksi suurimmista haasteista on varmistaa, ettei painottaa, että myös markkinoinnin ostajien on
asiakkaan tietoja siirry yleisiin tietokantoihin, nähtävä tekoälyn hyödyntämisen mahdollisuudet
kuten GPT-malleihin. Tämä on erityisen tärkeää laajemmin kuin pelkkien kustannussäästöjen
brändeille, joilla on pitkä historia ja arvokkaita kautta.
aineistoja,” hän sanoo.
”Markkinoinnin vaikuttavuus ja laadukas
Niemisen mukaan WPP tuo kilpailuetua myös sisältö ovat edelleen keskeisiä tekijöitä, joiden
siinä, että asiakkaiden strategiat, brändilinjaukset avulla brändit voivat erottua ja menestyä,” Niemi
ja historialliset aineistot voidaan tuoda suoraan nen muistuttaa.
alustan työskentelytilaan. Tämä nopeuttaa
ideointia ja varmistaa, että brändin johdonmukai Virtuaaliset luovat ympäristöt, kuten Canva ja
suus säilyy kaikessa tekemisessä. WPP:n kehittämät AI-pohjaiset työkalut, mullista
vat mainostajien ja toimistojen välisen yhteistyön.
Tulevaisuuden näkymät ja tekoälyn Näiden alustojen avulla yhdistyy kerätty data,
vaikutus luovuuteen ihmisen luovuus, yrityksen hiljainen tieto ja
tekoälyn tehokkuus, mikä nostaa markkinoinnin
Vaikka tekoäly automatisoi markkinoinnin entistä strategisemmaksi osaksi liiketoimintaa ja
rutiinitehtäviä ja parantaa tehokkuutta, Nieminen
korostaa, että todellinen markkinoinnin arvo vahvistaa yrityksen kilpailukykyä. •
syntyy edelleen ihmisen luovuudesta.
”Tekoäly voi tuottaa hyvää keskitasoa, mutta
luovat ratkaisut, kuten erottuva brändi tai
kampanjaideat, vaativat ihmisen näkemykselli
syyttä ja kykyä ymmärtää piileviä trendejä,” hän
toteaa.
