Page 52 - MRKTNG 1 2021
P. 52
Menestysresepti
ihq
Antti Tuisku on
haluttu ottaa tiukasti
mukaan brändin
luomiseen – AT:sta
ei koskaan halut-
tu tehdä pelkkiä
merchandising-tuot-
teita, jossa tunnetul-
ta henkilöltä otetaan
brändille vain nimi.
ja markkinointisuunnitelmien vetämistä alas. Muun
muassa catwalk-tapahtumat, lineaarinen tv-mainon-
ta ja iso ulkomainoskampanja peruttiin, ja lanseerauk-
sesta tehtiin digi- ja PR-kampanja.
”Ohjasimme ihmiset verkkokauppaan ja teimme
vaikuttajayhteistyötä ja PR:ää. Kun on Suomen ykkös
artisti Antti Tuisku kyseessä, niin kyllähän mediaa
kiinnostaa. Saimme hienosti näkyvyyttä.”
mitään muuta selitystä. Kampanjaa varten on mietit- Oppi 6: Orkesteri rakentuu arvoille
ty tarkkaan eri alakulttuureihin vaikuttavat henkilöt, Helmikuu 2021, Helsinki. Videohaastattelun jaetul-
joiden päällä on alkanut näkyä AT-tuotteita. Jo edelli- la ruudulla Minni Jaakola ja Lauri Toivonen pohtivat
sen vuoden Vain elämää -sarjassa on nähty Antin pääl- Effie-palkittua lanseerausta. AT on rikkonut S-ryh-
lä vaatteiden mallikappaleita. mässä monia raja-aitoja, ja kokonaisuutta on ollut te-
kemässä iso porukka kaupan ammattilaisia useista
”Prisman filosofia eri organisaatioista. Kumppaneilla on ollut oma tär-
ja arvopohja, että keä roolinsa.
muoti kuuluu kaikille,
on ollut iso asia.” ”Oli BOND, joka suunnitteli meidän kanssa brändin
ydintä, strategiaa, designia ja markkinointiviestinnän
”Ehdin jo innostua, että kohta päästään lanseeraa- konseptia. Mediatoimisto Carat, joka oli myös strategi-
maan. Viikko meni vetäessä henkeä ja tunnustellessa, sesti mukana ja tavoitti kohderyhmät. Warner ja Antti
miten maailma makaa. Sitten tulimme siihen tulokseen itse olivat sydämellä mukana, eivätkä vain vahtimas-
yhdessä liiketoimintajohdon kanssa, että kyllä ihmi- sa Antin oikeuksia”, Jaakola kuvaa.
set kaipaavat muutakin kuin vain koronauutisointia.”
Uusi brändi ei rakennu yhdellä kampanjalla ja lan-
Korona laittoi markkinointikalenterin ja vuosi- seerauksella, vaan edessä on edelleen monen vuoden
suunnitelman uusiksi ja AT:n lanseerauksen media- työ.
”Paperilla ideat on aina yksinkertaisia, mutta to-
teuttaminen on moniulotteisempaa.”, Toivonen toteaa.
”Idea kollaboraatiosta, johon Antin kanssa sitou-
duttiin, ja alun tunnelman luominen oli tärkeää, mut-
ta se mitä sen jälkeen tapahtui, on vielä poikkeuksel-
lisempaa. On vaikeaa luoda koko arvoketjusta samaa
tavoitetta soittava orkesteri, joka haluaa tehdä uutta
ja mahtavaa.”
Olennaista on ollut sisäinen tarinankerronta ja jo-
kaisen roolin tärkeyden tunnistaminen. ”Prisman fi-
losofia ja arvopohja, että muoti kuuluu kaikille, on ol-
lut iso asia”, Jaakola toteaa.
”Se oli todennäköisesti myös suurimpia syitä, mik-
si Antti halusi tulla mukaan. Ja se, että Antti henkilö-
nä antoi itsensä brändille ja prosessille, on ollut meil-
le inspiroivaa”, Toivonen sanoo. •
52 MRKTNG
