Page 53 - MRKTNG 1 2021
P. 53
Näin sen teimme
Antti Tapani -muotibrändin
lanseeraus on S-ryhmälle monessa
mielessä oppikirjaesimerkki
onnistuneesta lanseerauksesta,
sanovat markkinointipäällikkö
Minni Jaakola ja markkinointi
johtaja Lauri Toivonen.
Läpi arvoketjun
”Antti Tapania tehdessä menimme
yli rajojen ja loimme S-ryhmään
uutta kulttuuria siitä, miten jatkossa
toimitaan ja mennään kokonaisvaltaisesti
läpi arvoketjun, jotta saadaan
tuloksia. Kirkkaan brändin pohjalta
luodaan tuotteet, jotka sitten
viedään markkinoille ja varmistetaan
haluttavuuden rakentaminen ja
toimeenpano kaikissa myyntikanavissa.”
Sisäinen markkinointi
”Asetimme jo alussa kunnianhimon
sellaiselle tasolle, että jokainen halusi
olla projektissa mukana, ikään kuin
jokainen olisi Leijonien tai Huuhkajien
mukana matkalla MM-kisoihin. Käytimme
energiaa siihen, että eri yksiköt otettiin
tarinaan mukaan.”
Kirkas brändi
”Asiat on helppo ymmärtää silloin,
kun brändi on kirkas. Antti Tapanin
tapauksessa onnistuimme ensin riittävän
pienellä porukalla luomaan idean ja sen
ympärille brändin, jonka avulla tavoitteet
oli helppo viestiä koko kentälle.”
MRKTNG 53
