Page 51 - MRKTNG 1 2021
P. 51
”On harvinaista,
että designtoimisto
saa rakentaa alusta
alkaen pohjan sekä
vaatteille, brändille
että kampanjalle.
Se tekee AT:sta
voimakkaan koktai-
lin”, BONDin Martin
Mohr sanoo.
Oppi 3: Alku on supertärkeä
Helmikuu 2019, Torrevieja, Espanja. Antti Tuisku
on muuttanut Espanjaan, jonne S-ryhmän Lauri Toi-
vonen nyt lentää kollegoineen yhteistyön aiesopimus
takataskussa.
”Tiesin, että Antti on sensitiivinen ja kunnianhi-
moinen, eikä hän tavoittele yhteistöitä, joissa on pelk-
kää vaihdantaa. Näin isoihin projekteihin pitää sitou-
tua henkisesti tekemään töitä niin, että lopputulema-
na yksi plus yksi on kolme.”
Torreviejan aamuauringossa Toivonen lähtee Tuis-
kun ja tämän koiran kanssa lenkille kukkuloille.
”Mentiin polkua pitkin peräkanaa, pyysin Anttia
kertomaan oman tarinansa, intohimonsa ja visionsa
yhteistyöstä. Antin puhetta kuunnellessa aloin näh-
dä tarinan kuvina mielessäni. Hän käytännössä ker-
toi vaatebrändin mission. Visio siitä, mikä on koko
AT-kollaboraation filosofinen pohja, tuli siltä lenkiltä.”
Oppi 4: Luovuus versoo luottamuksesta ”Olen oppinut paljon siitä, miten tulevaisuudes- >
Helmikuu 2019, Helsinki. Ässäkeskuksessa on alka- sa johdetaan luovia prosesseja ja rakennetaan tiime-
nut suuri remontti, joten Martin Mohr, BONDin tuo- jä prosessien ympärille. Ja siitä, miten päästät irti rak-
re tanskalainen innovaatiojohtaja, tapaa ensimmäistä kaasta lapsesta päästämättä irti rakkaasta lapsesta”,
kertaa niin kollegansa kuin potentiaalisen asiakkaan Toivonen sanoo tyytyväisenä luontevaan roolitukseen
pienessä harmaassa neuvotteluhuoneessa. Mohr ei Jaakolan kanssa, jossa visio konkretisoitui vahtimatta.
vielä tiedä käyttävänsä seuraavat kaksi vuotta tapaa-
misen aiheena olevan uuden muotibrändin parissa. ”Ja sitten kun oli suunniteltu ja luotu lukuisa mää-
rä tuotteita, ilmeet, logot, värit, tunnisteet, lanseeraus-
”Teimme 360-asteen brändi- ja markkinointiyh- kampanja, markkinointimateriaalit – tuli korona.”
teistyön”, Mohr kuvailee kaksi vuotta myöhemmin Ef-
fie-palkittua projektia. ”Olimme mukana brändin luo- Oppi 5: Muuta suunnitelmia, älä peräänny
misessa ja markkinoinnin suunnittelussa alusta asti. Maaliskuu 2020, kotikonttori, Helsinki. Kun pik-
Suunnittelimme myös tuotteet tiiviissä yhteistyössä ku-uutiset leviävästä viruksesta saavat uuden merki-
S-ryhmän valikoimasuunnittelun kanssa. Kaivoim- tyksen, Minni Jaakola on jäänyt kollegoineen etätöihin.
me tietoa trendeistä ja siitä, mihin suuntaan vaate On tehtävä päätöksiä Antti Tapanin kohtalosta.
teollisuus oli kehittymässä. Emme vain suunnitelleet
lanseerauskampanjaa valmiille tuotteille.” Lanseerauksen teasing-vaihe on jo ehditty aloit-
taa. Helsingin keskustassa pyörii parhaillaan ulko-
Mohrille yhteistyössä S-ryhmän kanssa on ollut en- mainontaa, jossa näkyy brändin ylöspäin osoittavaa
nen kaikkea kyse luottamuksesta. Samaa sanaa on- nuolta muistuttava AT-logo, muttei brändin nimeä eikä
nistumisen edellytyksestä käyttävät sekä Lauri Toi-
vonen että Antti Tapani -kokonaisuudesta vastannut
SOK Median markkinointipäällikkö Minni Jaakola.
MRKTNG 51
