Page 56 - MRKTNG 1 2020

Brändin takana

Vahva, tunnettu,
kiinnostava – Jokerit

Kun Marko ”Mörkö” Anttila löi viime keväänä Suomen voittomaalin
Kanadan verkkoon, oli se samalla mittaamattoman arvokasta
brändimainosta Jokereille. ”Urheilubrändi herättää aina voimakkaita
tunteita. Mitä vahvempi brändi, sitä paremmin se kestää myös
pettymykset”, Jokereiden toimitusjohtaja Eveliina Mikkola sanoo.

Teksti Sane Keskiaho Kuvat Jokerit Uusiutuminen

Kohtaamiset BRÄNDIN merkitys urheilussa
on erityinen, koska myytävä
ISO OSA BRÄNDIÄ ovat fanit. tuote on aineeton. Käytän-
Jokerifanit näkyvät ja käyttävät ääntä nössä tämä tarkoittaa sitä,
otteluissa. Otteluiden välillä he vah- että Jokereiden on kyettävä
vistavat brändi-identiteettiä omien lunastamaan faneille annetut
somekanaviensa välityksellä. ”Fanit lupaukset joka vuosi uudes-
rakentavat itse suurelta osin tunnetta taan. Tämä onnistuu pitämällä
Jokereista ja brändistä. Meidän tehtä- brändi raikkaana. Uusia alue-
vänä on rakentaa sopivia kohtaamisia.” valtauksia ovat esimerkiksi
Entistä vahvempaa tunnesidettä naisfaneille omistetut Ladies’
rakennetaan erilaisilla fanitaapaami- Night teemapeli-illat.
silla. Runkosarjan viimeinen peli on
rakennettu fanipeliksi ja pelaajat käy- mörön vanttuut
vät jokaisen pelin jälkeen kiittämässä
fanikatsomon edessä fanejaan.

“Paras brändimittari Oheistuotteet ja -tapahtumat
on katsomot. Mitä
täydempi katsomo, sitä Jokereiden brändiä rakennetaan vahvasti myös ottelutapah-
paremmassa kunnossa tumien ja jääkiekon ulkopuolella. Erilaisten tapahtumien lisäksi
brändi on.“ brändi pidetään virkeänä sosiaalisen median kanavissa, kuten
Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa ja YouTubessa, eri
kohderyhmille suunnatulla sisällöllä ja videoilla. Oheis- ja fani-
tuotteet pelipaidoista, huiveista ja löylykauhoista parkkikiek-
koihin vahvistavat fanien brändi-identiteettiä.

56 MRKTNG