Page 61 - MRKTNG 1 2020
P. 61
The Future of Advertising
In conclusion, four extreme yet plausible scenarios illustrate the potential future of
advertising
Aggregating specific niches is key Data and analytics allow for a
to achieving reach and relevance. predictive targeting of consumers
Human creativity is less important, with highly relevant, transactional
data and AI dominate the creative but less appealing ads
process
Creativity is the foundation of high- Human creativity is the source of
quality, blockbuster campaigns highly efficient campaigns that
with extensive reach and perfectly meet individual consumer
attractiveness but low personalization preferences
Deloitte 2019 13
Deloitten esittämä nelikenttä mainonnan tulevaisuuden skenaarioista. Lausuntomme
AVMS-direktiiviin
Pirstaloituneessa maailmassa
TAMMIKUUSSA jätimme Marketing Finlandin
tarvitaan hyviä liittolaisia lausunnon Liikenne- ja viestintäm inisteriölle
kansallisessa implementointivaiheessa ole-
MAAILMAN muuttuessa ympärillä on tärkeää, vaan AVMS-direktiiviin, jossa käsiteltiin myös
että rinnalla on luotettavia kumppaneita, joilla lapsille suunnattujen korkean suola-, rasva-
on yhtenevät intressit. Päivä päivältä olen ja sokeripitoisten elintarvikkeiden mainontaa
vakuuttuneempi, että Marketing Finlandin digikanavissa. Ennen lausunnon jättämistä
tärkeimmät kumppanit löytyvät jatkuvasti vah- teimme kyselyn kotimaisille mediataloille,
vistuvan kattojärjestömme WFA:n kautta. joka paljasti, ettei Suomessa juurikaan
esiinny lapsille kohdennettua haitallisten
Myös meillä on lusikkamme pelissä WFA:n elintarvikkeiden mainontaa. Se kertoo, että
vahvistajana, sillä uutena jäsenenä saimme Suomessa on toimiva mainonnan itsesäätely
houkuteltua verkostoon mukaan Viron mark- mekanismi, eikä tarvetta erilliselle lain
kinointiliitto TULIn, johon kuuluu markkinoijien säädännölle lapsille suunnatun elintarvike
lisäksi myös toimistoja. Yhä useammin huo- mainonnan rajoittamiseksi ei ole.
maamme seisovamme rinta rinnan mainostoi-
mistojen kanssa edunvalvonnallisissa asioissa ja Jättämässämme lausunnossa pidimme
tämän seurauksena monissa sisarliitoissamme myös tervetulleena uudistuksena lineaarisen
on avattu ovet myös markkinoinnin palvelutar- television mainonnan rajoitusten keventä-
joajille. mistä. Siirtyminen 12 minuutin tuntirajoituk-
sesta malliin, jossa mainontaa voi olla 20 %
Yhdistämällä mainoseurojen tuomat voi- tiettynä ohjelma-aikana, on muutos, joka
mansa markkinoijat käyvät keskustelua WFA:n mahdollistaa televisiotoimijoille mahdolli-
kautta yhä laajemmalla kentällä. Kentän laajen- suuden sijoittaa mainokset joustavammin
tumisesta kertoo sekin, että World Federation ohjelmatyyppien mukaan.
of Advertisers on jo pidemmän aikaa käyttänyt
lyhennettä WFA, ja Lontoon kokouksessa ää- MRKTNG 61
nestimme nimen muutoksen puolesta. Syy oli
sama kuin se miksi me muutuimme Mainosta-
jien Liitosta Marketing Finlandiksi: markkinointi
on paljon enemmän kuin pelkkää mainontaa.
