Page 76 - MRKTNG 4 2023

Tulevaisuuden tekijät

Seuraava sukupolvi
ja lottien perintö

Krea on Haaga-Helia ammattikorkeakoulun markkinoinnin ja viestinnän
opiskelijoiden luova toimisto. Kreassa opiskellaan aitojen asiakasprojektien

parissa ja viimeisin yhteistyö tehtiin Lotta Svärd Säätiön kanssa.

Teksti Hanna Tattari ja Jenni Brisk Kuva Jenni Brisk Kuvitus Henri Perttula / Krea

LOTTA SVÄRD SÄÄTIÖN tehtävänä on huolehtia Tämän ajan Lotta syntyy tekoälyllä
jäljellä olevista sota-aikana toimineista lotista Luova toimisto Krean valmentajien sparraamina opis-
ja ylläpitää h­ eidän perintöään. Säätiö on luvan- kelijat kehittivät kohderyhmäkohtaisia ehdotuksia,
nut lotille siirtää heidän arvokasta perintöään joilla lotta-perinnettä tuotiin esille. Tärkeinä tekijöinä
nuorille, jotta myös seuraava sukupolvi osaisi toimia ratkaisuissa oli huomioida se, että saadakseen nuoret
neuvokkaasti ja rakentaa yhteiskuntaa, jossa välite- kiinnostumaan lotista, oli tekojen ja sisältöjen oltava
tään ja autetaan toisia. siellä missä nuoretkin. Tämä tarkoitti muun muassa
Luova toimisto Krea sai kinkkisen toimeksiannon: TikTok-kanavan perustamista.
miten herättää nuorten kiinnostus lottia kohtaan?
Opiskelijoiden tehtävänä oli ensin selvittää, ovatko Vanhat mustavalko­kuvat korvasi tekoälyllä tuo-
nuoret kuulleet lotista ja jos, niin millainen mielikuva tettu moderni lotta, jonka katseesta heijastuu lotille
heillä on lottien toiminnasta ennen ja nyt. Toimeksi­ tyypillinen tekemisen asenne. Projekti jatkui video-
antoa varten haastateltiin ylä­koululaisia, lukiolaisia, sarjan suunnittelulla ja tuotannolla. Video­konseptissa
toisen asteen opiskelijoita, ammatti­korkeakoululaisia, nuoret ja lotat kohtaavat ja vaihtavat ajatuksia.
yliopiston opiskelijoita ja työssäkäyviä. Samalla tes-
tattiin resonoivatko lottien arvot nuorten omien arvo- ”Parasta oli nuorten ja lottien kohtaaminen. Oli
jen kanssa. mahtavaa seurata, kuin lähes satavuotias ja pari-
kymppinen löysivät yhteisen sävelen”, kertoo Lotta
Svärd Säätiön viestintä- ja yhteiskuntasuhteiden pääl-
likkö Susan Mykrä.

Lopulliset tuotokset
Krea tuotti asiakkaalle useita videoita, niille julkaisu­
suunnitelman ja somemarkkinoinnin materiaalit.

Opiskelijat kokivat lottien hengen ja nykytoimin-

nan tärkeäksi sekä arvokkaaksi. Ikäihmisten kanssa

työskentely oli paitsi erilaista myös todella palkitse-

vaa. Positiivinen palaute asiakkaalta antaa krealai-

•sille hyvät eväät kohti työelämää.

Kuvaukset järjestettiin Tuusulassa Lottamuseolla. Mukaan
saatiin rouvat Sisko Helena Lahtela, Kaija Uuksulainen,
Senni Sopanen ja Elisabeth Rehn, jotka ovat toimineet lot-
tana tai pikkulottana. Toimeksiantaja oli ilahtunut kuvaus-
päivän tunnelmasta ja sukupolvet ylittävästä huumorista.

76 MRKTNG